“人到中年不得已 ， 保溫杯里泡枸杞” ， 一度成為年輕人戲謔養(yǎng)生的段子 ， 流行于社交網(wǎng)絡(luò) 。 不過(guò) ， 這也折射出當(dāng)代年輕群體的觀念——日常化的健康管理和科學(xué)養(yǎng)生已成為大勢(shì)所趨 。
京東健康歷年銷售數(shù)據(jù)顯示 ， 健康年貨消費(fèi)主要集中在滋補(bǔ)品、營(yíng)養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等品類 。 而相比2021年貨節(jié) ， 2022年貨節(jié)開(kāi)啟后首周 ， 上述主要健康年貨品類的瀏覽量增長(zhǎng)超過(guò)200% ， 年輕群體貢獻(xiàn)了不少力量 。

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【滋補(bǔ)品|養(yǎng)生群體年齡下移，保健品、醫(yī)療器械成年貨節(jié)熱銷】消費(fèi)者“盯上”健康產(chǎn)品
隨著年味漸濃 ， 消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)啟了新一輪的囤貨周期 。 不過(guò) ， 相較于以往的煙酒等傳統(tǒng)消費(fèi)大頭 ， 健康類產(chǎn)品已占據(jù)一定的消費(fèi)市場(chǎng) 。
京東健康銷售數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年貨節(jié)期間 ， 有3成用戶購(gòu)買了滋補(bǔ)、保健、家用醫(yī)療器械等健康類產(chǎn)品 。 而2022年年貨節(jié)開(kāi)啟至今 ， 購(gòu)買該類產(chǎn)品的用戶則增長(zhǎng)至近半數(shù) 。
值得一提的是 ， 相比2021年貨節(jié) ， 2022年貨節(jié)開(kāi)啟后首周 ， 上述主要健康年貨品類的瀏覽量增長(zhǎng)超過(guò)200% 。
事實(shí)上 ， 消費(fèi)者“盯上”健康產(chǎn)品和服務(wù)早已不是新鮮事 。 據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道 ， 《2021新時(shí)代大健康消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示 ， 全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平逐年上升 ， 與2015年相比 ， 2020年國(guó)人健康意識(shí)上升了一倍 。
除了保健滋補(bǔ)品之外 ， 消費(fèi)者還把健康消費(fèi)延伸至健康家電、美容養(yǎng)護(hù)等領(lǐng)域 。

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例如 ， 微蒸烤一體機(jī)、空氣炸鍋等的逐漸普及 ， 消費(fèi)者開(kāi)始注重控油控脂；使用光波爐的光波殺菌技術(shù)、洗碗機(jī)的抑菌技術(shù)等消毒殺菌 ， 提高日常生活的衛(wèi)生安全系數(shù)；此外 ， 還有維生素C、膠原蛋白肽、抗糖飲品等口服美容產(chǎn)品也成為了越來(lái)越多人的“每日必備”……
年輕人成健康消費(fèi)主力軍
在各類健康消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的同時(shí) ， 可以注意到的是 ， 年輕群體已成為主力軍 。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年京東健康11.11期間 ， 居家自檢篩查類產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)320% ， 疫苗預(yù)約訂單量同比增長(zhǎng)300% ， 體檢套餐訂單量同比增長(zhǎng)157% ， 使用“在線解讀體檢報(bào)告”服務(wù)的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)150% ， 其中“80后”“90后”消費(fèi)人群占比近60% 。
與此同時(shí) ， 家用醫(yī)療器械、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類保健品等的購(gòu)買用戶人群中 ， “90后”占比過(guò)半 。
就四川用戶而言 ， 2022年貨節(jié)開(kāi)啟至今 ， 京東健康上30歲以下的年輕用戶對(duì)零食化營(yíng)養(yǎng)品、即食類滋補(bǔ)品有著明顯的偏愛(ài) ， 95后消費(fèi)者中有約20%至少一次購(gòu)買過(guò)這類商品 。 其中 ， 阿膠品類訂單量同比增長(zhǎng)240% ， 干燕盞、即食燕窩品類訂單量同比增長(zhǎng)了360% 。 具體到品牌 ， 青源堂燕窩干盞年貨禮盒、燕之屋即食冰糖燕窩、東阿阿膠桃花姬成為訂單量TOP3單品 。
此外 ， 央視財(cái)經(jīng)此前發(fā)布的《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示 ， 年輕人花錢排行榜的第三位就是保健養(yǎng)生 ， 僅次于教育培訓(xùn)和住房 。 健康消費(fèi)領(lǐng)域已逐漸被年輕人占領(lǐng) ， 除了反映出年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變 ， 更是打開(kāi)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)力 。
紅星新聞采訪人員 鄧凌瑤
編輯 余冬梅

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