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這種減肥博主發布的所謂“經驗帖” ， 其本質依舊是商業廣告 。 ▲資料圖：某地一健身房內 ， 幾位年輕人正在運動 。 圖/新華社
文 | 蘇士儀 當下 ， 在各大社交平臺上 ， 各類減肥教程的視頻、帖子層出不窮 ， 甚至在健身、節食等減肥方法外 ， 還有不少減肥博主推崇“吃吃喝喝生活化減脂方式”“跟著吃就能瘦”的“食療減肥法”等 。 但據法治日報報道 ， 這類減肥“經驗帖”不少都是為了引流 ， 背后都是“生意經” 。這類減肥“經驗帖” ， 都有著相似的劇情：博主在吃下相關產品后 ， 后續即使大魚大肉還是瘦了 。 博主不僅通過文字、圖片、視頻等形式直接為所推薦的產品背書 ， 稱其“具有減肥功效” ， 而且會在帖子評論區中放置產品購買鏈接 。這樣的做法并不少見 ， 乍一看似乎并無不妥之處 ， 但這其實就是明確的商業廣告行為 ， 是以“經驗帖”之名 ， 行推銷產品之實 。 而其展現的內容 ， 卻很少有公開明確為“廣告”的字樣 。 這無疑會對消費者造成誤導 。與此同時 ， 以“經驗帖”形式出現的商業廣告 ， 通常主打“切身體驗”和“親昵攻勢”牌 ， 不少消費者就在一句句“兄弟們”“姐妹們”的親昵語言攻勢下鉆進了“經驗帖”的套 ， 被割了韭菜 。在一波波所謂“經驗帖”的攻勢下 ， 不少辨識度能力較差的消費者購買相關產品后 ， 發現并未達到“經驗帖”中所稱的目標 。 而如果消費者一旦與商家直接咨詢 ， 就會得到和稀泥的回答 。比如 ， 從報道看 ， 有消費者在購買可“提高代謝、加速燃脂”的減肥產品后發現沒有效果 ， 客服給出的答復卻是 ， “可能是個體差異 ， 我們只是食品 ， 不保證可以減肥” 。 這顯然與“經驗帖”中的說法有所區別 ， 也已經涉嫌違反《廣告法》等相關法律法規 ?！皬V告應當真實、合法 ， 以健康的表現形式表達廣告內容” ， “廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容 ， 不得欺騙、誤導消費者” ， “廣告主應當對廣告內容的真實性負責” ， 這些都是《廣告法》明確的條款 。有的“經驗帖”還以絕對化的語言形容產品功效 ， 顯然也違背了《廣告法》中“保健食品廣告不得含有‘表示功效、安全性的斷言或者保證’等內容”的條款 。與此同時 ， 《廣告法》中還規定 ， 廣告應當具有可識別性 ， 能夠使消費者辨明其為廣告 。 這也正是那些所謂的“經驗帖”所欠缺 ， 甚至是其刻意模糊的地方 。此外 ， 不少帖子還以檢驗、打假某種減肥產品為噱頭吸引流量 ， 而點開視頻、帖子才發現是在推薦減肥藥、減肥膠囊、減肥茶等 。 更有甚者 ， 一些減肥博主在帖子中直接鼓勵通過藥物減肥 ， 把處方藥炒成“減肥神藥” ， 這已經涉及用藥安全 ， 尤其需要警惕 。對這些減肥“經驗帖”亂象 ， 除了公眾要提高辨識能力 ， 平臺也責無旁貸 ， 尤其是對涉及商業廣告引流等方面的內容 ， 要予以嚴格把關 ， 認真履行、積極落實平臺主體責任 。同時 ， 有關方面對欺騙消費者、相關違法行為也要依法打擊 ， 從源頭堵住漏洞 。 如果博主的相關推薦行為損害了消費者權益 ， 甚至造成相應后果 ， 也要依法依規承擔相應的責任 ， 而不能以“經驗分享”為借口脫身 ?？偠灾?， 要認清的是 ， 這種減肥博主所謂的“經驗帖” ， 其本質依舊是商業廣告 。 也即 ， 相關內容要嚴格依據法律法規予以規范 ， 不能再任由其忽悠公眾 ， 讓“經驗帖”成了“韭菜收割機” 。撰稿 / 蘇士儀（媒體人）
編輯 / 何睿
【減肥博主“經驗帖”為何成了“韭菜收割機”| 新京報快評】校對 / 趙琳
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