文章插圖
1、受眾規(guī)模因子 。主要參考發(fā)行數(shù)據(jù) 。在這方面，我們會(huì)假定發(fā)行量越大的媒體，廣告價(jià)值越高 。這是媒體廣告價(jià)值評(píng)估分析的主要構(gòu)成因子 。
2、受眾構(gòu)成因子 。主要參考閱讀率數(shù)據(jù) 。數(shù)據(jù)來源包括開元讀者研究數(shù)據(jù)、以及媒體自身提供的受眾構(gòu)成數(shù)據(jù)等 。在這方面，我們會(huì)假定媒體受眾群體與產(chǎn)品銷售群體的吻合度越高，廣告價(jià)值越高 。這是媒體廣告價(jià)值評(píng)估分析的重要構(gòu)成因子 。
3、媒體對(duì)受眾影響力因子 。主要參考媒體在互聯(lián)網(wǎng)的二次傳播能力 。數(shù)據(jù)來源開元研究網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘研究體系 。在這方面 ， 我們會(huì)假定媒體在相關(guān)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)形成二次傳播的能力越強(qiáng)，廣告價(jià)值越高 。這是媒體廣告價(jià)值評(píng)估分析的參考構(gòu)成因子 。
【廣告效果評(píng)估的方法】4、廣告主對(duì)媒體的認(rèn)同因子 。主要參考廣告監(jiān)測數(shù)據(jù) 。數(shù)據(jù)來源于第三方廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)購買數(shù)據(jù) 。在這方面，我們會(huì)假定媒體在相關(guān)領(lǐng)域廣告集中度越高，廣告價(jià)值越高 。這是媒體廣告價(jià)值評(píng)估分析的參考構(gòu)成因子 。

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