相關|聚焦3·15 |“童顏針”、“少女針”傻傻分不清楚，你打的美容針都有證嗎？少女|華東醫藥|艾維嵐|醫生|北

本想打玻尿酸的李女士在走進醫美機構后，被“逼”出了選擇困難癥。除了玻尿酸外，她從工作人員處了解到了“童顏針”、“少女針”等產品。某醫院整形外科醫生告訴北京商報采訪人員， “童顏針”、“少女針”都是商業化很強的營銷術語，盡管一些廠家的產品拿下了三類證，但“童顏針”、“少女針”這些標簽是沒有“拿證”的。近年來，隨著消費升級， “顏值經濟”催生了醫美行業的迅速發展，產品不斷迭代。然而，帶有營銷概念的產品標簽下是否存在信息不對等，廠家以及機構又該如何保障消費者權益？

文章圖片

拿了證的“童顏針”
看到身邊朋友打了玻尿酸，李女士心動了。盡管提前做了一些功課，但在醫美機構工作人員的介紹下， “童顏針”、“少女針”等一些產品詞匯讓其眼花繚亂， “每個產品聽起來都很好，一時不知要怎么選擇” 。圖女士為美更大膽，據她介紹，當聽說“童顏針”這一產品后，她進行了預約注射。不過至今，圖女士仍說不上來產品品牌，只記住了“童顏針”三個字。
目前，國內獲批上市的“童顏針”僅有圣博瑪的艾維嵐和愛美客的濡白天使，獲批上市的“少女針”為華東醫藥旗下伊妍仕，上述產品均為國產三類醫療器械。更多廠商瞄準這個市場，想要入局。 2021年底，江蘇吳中宣布擬以1.66億元取得達透醫療51%的股權，以此獲得“童顏針”AestheFill在中國境內的一定期限內銷售代理權，不過該產品尚處于研發階段。
不同于玻尿酸將透明質酸鈉交聯起來，使其在體內維持6-9個月的時間，以達到填充的效果，愛美客相關負責人告訴北京商報采訪人員，從近年來的發展看，復合材料成為新趨勢，可達到更持久的效果。
“童顏針”、“少女針”主打的都是再生材料。圣博瑪艾維嵐為聚乳酸面部填充劑，愛美客濡白天使為左旋乳酸-乙二醇共聚物微球的交聯透明質酸鈉凝膠，華東醫藥伊妍仕則為注射用聚己內酯微球面部填充劑。中泰證券在一份研報中預測，隨著艾維嵐等產品在國內獲批，再生產品將替代部分透明質酸等產品的市場份額，開啟輕醫美市場的第二增長曲線。
未拿證的營銷術語
“童顏針”等稱號實際最早興起于臺灣地區。有報道稱， 2013年，明星王菲花了500萬新臺幣在臺灣打了“童顏針” ， “童顏針”概念至此走紅。某醫院整形外科醫生告訴北京商報采訪人員， “童顏針”、“少女針”都是商業化很強的營銷術語，盡管部分產品拿下了三類證，但“童顏針”、“少女針”這些標簽是沒有“拿證”的。
“臺灣地區醫生接觸醫美相對來說早一些，在產品命名，以及與求美者的溝通等方面做了比較多的工作。后來內地引用了這些稱號。我們從來沒有說過自己是‘童顏針’ ，一旦與其他產品混淆，當其他產品出現安全問題，公司也會受到牽連。 ” 愛美客相關負責人說道。
圣博瑪官方微信公眾號對旗下艾維嵐描述時多次用到了“童顏針”的表述，華東醫藥官微在介紹伊妍仕時也比作“少女針” 。針對產品名稱，行業發展等問題，北京商報采訪人員聯系了圣博瑪、華東醫藥方面，但截至發稿未收到回復。
上述醫生表示，這些名詞讓人覺得可以“返老還童” ，對消費者有一定的誘導，這是非常不規范的行為。
在醫美咨詢營銷資深人士立夏看來，作為一種填充材料， “童顏針”學名為聚左旋乳酸，但聚左旋乳酸并不好記不易傳播，很難被消費者記住。這是這些稱謂興起的原因。 “醫美雖有消費屬性，但還是醫療優先，消費者要遵醫囑” 。