公益|CSR傳播如何不平庸？( 二 ) 棉花|大叔|主題|鄉村|醫生|觀點

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74.7萬鄉村醫生，為廣大的農村居民提供著基本的診療保障，累計診療次數超過14億次，這是何等高強度的工作量，更難的是要和舊觀念作“斗爭” ，看似是一個人的“綿薄之力” ，卻迸發出無限的能量。
從“棉力”到“一朵棉花的力量” ，全棉時代在短片推出之際，同步發起“一朵棉花的力量”公益行動，通過中國婦女發展基金會為貴州偏遠地區的婦女兒童提供待產包、棉尿褲、衛生巾等生活物資，以實際行動傳遞溫暖和關愛，同時呼吁各界機構、組織、愛心人士加入關注偏遠山區鄉村醫生及婦女兒童的行列。

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全棉時代這波CSR傳播，在主題立意、內容角度、渠道選擇等方面，大叔都認為做得很到位，具體如下：
一、主題策劃很多企業做CSR ，是零散做，沒有規劃性，東捐一個，西贈一個，缺乏一個統一且符合品牌+公益屬性的主題，尤其是“同時符合品牌和公益的主題”這點。
全棉時代今年提出的公益主題是“一朵棉花的力量” ，從成語“綿薄之力”中引出，借助“棉”與“綿”的同音和形似， “一朵棉花的力量” ，既有“盡綿薄之力”的公益寓意，又有“棉花力量”的品牌強特性植入，真的是用心了。

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但CSR傳播光有主題是不夠的，需要以實際行動+傳播內容來去立體化塑造這個公益標識，才有價值。
二、先做再說大叔經常說， CSR的傳播應該落后于行動，所謂“先做再說” 。
你千萬別以為全棉時代為了推廣這支短片，所以，才給貴州偏遠地區捐了110萬款物。其實，從2020年至今的各地疫情和河南水災，全棉時代及其母公司穩健醫療，一直在抗疫和救災一線呢。
大叔從官方媒體的報道看到，光2022年這幾個月，全棉時代和穩健醫療已持續向包括上海、西安、吉林、廣州、深圳等省市在內的全國多所高校，以及深圳、香港的抗疫一線捐贈價值近1000萬元的防疫和生活物資，包括不限于口罩、消毒棉片、衛生巾等用品。

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如果說前段時間因為回復高校學生的私信，給某高校捐食物，盼盼食品登上微博熱搜。大叔覺得，全棉時代更值得一個熱搜，但不要急，這些公益素材會逐步積累，最終成為全棉時代迎來下一個熱搜的品牌標簽。