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公益|CSR傳播如何不平庸？

醫生羅海香棉花短片大叔鄉村時代公益傳播主題觀點評論全棉時代

醫生的偉大 ， 在這個時代 ， 不言而喻 。
你一定覺得 ， 新冠這三年 ， 有關醫生的故事 ， 已經都講完了 。
其實沒有 。
前幾天 ， 全棉時代聯合中國婦女報和新世相 ， 以一條短片 ， 記錄了一位名叫羅海香的鄉村醫生 ， 36年守護13個村寨的故事 ， 把大叔看哭了 。
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最近 ， 大叔老說 ， 災難面前 ， 企業不能借勢 ， 什么不能做可能比較清晰了 ， 什么可以做？CSR傳播應該怎么才能不平庸呢？好像沒說透 ， 今天這篇文章 ， 就以這個案例 ， 來盡量講透吧 。
正式開始之前呢 ， 大叔先簡單說下CSR和ESG的區別 ， 因為似乎現在后者更流行 ， 前者好像“落伍”了 。 其實這種觀念是錯的 ， 因為二者在受眾群、內容、強制性等方向均有不同 。
你可以簡單理解 ， ESG更多是給資本市場看的 ， 格式固定 ， 對數據量化有明確要求 。 CSR則范圍更廣 ， 更適合企業講故事和作傳播 。
具體 ， 可以參考下面這張圖 。
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回到上文說的那支把大叔看哭的視頻 。
雖然上過央視《尋找最美鄉村醫生》并拿到了全國十大最美村醫 ， 但大叔猜測 ， 羅海香的名字 ， 你應該沒聽過 。
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貴州省黔南州貴定縣云霧鎮擺谷村 ， 偏僻地理位置+當地人不信醫 ， 很多婦女生孩子就如渡劫一般 。

“農村有句老話說 ， 崽奔生 ， 娘奔死 。 ”
短片穿越回36年前 ， 羅海香回憶了一段她終身都難忘的經歷：
1986年 ， 村里有一位有妊娠高血壓的產婦 ， 我讓他們送去醫院 ， 但是這戶人家不信醫 ， 在我們這個地方送產婦（去醫院）不吉利 ， 她那個喊叫聲 ， 到現在我都是無法忘記 ， 喊了一天一夜 ， 人的生命在你眼前消失了 ， 你怎么都不可能接受 。 我想 ， 一定要改變這個現實 。
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翻過一座山要3小時 ， 但更難翻越的是大山里的人心 。
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從“新法接生”的推廣者 ， 到鄉鎮衛生院醫務人員 ， 羅海香憑一己之力 ， 服務13個村寨1600多位村民 ， 36年間 ， 她已經幫整個村子的兩代人用“新法”接生 ， 成為了村里的“女英雄” 。
短片在后半段開始升華 ， 關注中國鄉村醫生這個群體：
在中國 ， 像羅海香這樣的鄉村醫生 ， 還有74.7萬 。