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1952-2022，時間印證中國酒魂( 二 )

健康知識養生常識


那么 ， “汾老大”有多大？數據顯示 ， 1987年汾酒廠實現利稅8830.58萬元 。
從1988-1993年 ， 汾酒連續6年榮獲全國輕工業最佳經濟效益第一名 ， 以“六連貫”的耀眼成績 ， 成為行業排頭兵 。
1952-2022，時間印證中國酒魂
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尤其是在1994年 ， 山西汾酒在上海證券交易所正式掛牌上市 ， 成為首家白酒上市企業 ， 從此開啟了白酒酒企的上市之路 ， 彼時著名的經濟學家厲以寧評價稱 ， “山西汾酒上市采取’獨家發起 ， 社會募集’的方式 ， 能夠稱得為‘汾酒模式’ 。 ”
隨后 ， 四川瀘州老窖也在A股上市 。 兩年后 ， 古井貢、沱牌舍得、水井坊三家企業同時上市 。 這也是白酒企業上市最多的一年 ， 被稱為“白酒上市年” 。
1989年是最后一屆評酒會 ， 而我們所說的十七大名酒就是出自這最后一次國家評比 。
正所謂 ， “一花獨放不是春 ， 百花齊放春滿園” 。
2017年9月28日 ， 在汾酒的召集下 ， 茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢、劍南春、西鳳等十七大中國名酒企業代表們齊聚山西杏花村 ， 一起參加“中國名酒·杏花村論壇” 。 論壇由中國酒業協會主辦 ， 汾酒集團承辦 ， 論壇的主題是“中國名酒如何引領白酒產業健康發展” 。
“中國白酒的名酒文化、名酒精神、名酒品質是我們白酒產業發展的堅實基礎 。 ”杏花村論壇上 ， 中國酒業協會理事長宋書玉表示 ， 每一個中國名酒的誕生 ， 都是堅守文化 ， 堅守傳統釀造技藝 ， 弘揚工匠精神 ， 精益求精不斷創新的結果 。
之于汾酒來說 ， 以名酒之名 ， 領行業之先 ， 也與眾多名酒企業一起揚帆出海 ， 開啟了國際化的征途 。
2012 ， 市場變革起點
2012年的度汾酒經銷商年會 ， 選在福建廈門舉行 。 來自全國各地的1000多名經銷商代表 ， 共同慶賀汾酒提前三年進入中國白酒企業“百億俱樂部” 。
這是一場意義非凡的經銷商會議 。
彼時 ， 百億俱樂部只有茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、郎酒6家企業 。 汾酒進入百億俱樂部之后 ， 改寫了白酒行業格局 。 更重要的是 ， 汾酒速度也是清香速度 ， 汾酒在全行業扛起清香大旗 ， 極大振奮了清香型白酒企業的信心 。
與此同時 ， 這一時期的汾酒找到了品牌的定位 ， 即回答了一個重要的命題——什么是汾酒？
汾酒是“奠基人、火炬手、活化石、教科書” ， 確立“中國酒魂”的企業核心價值 ， 并創造“信仰營銷”的獨特模式 。
正是在這一品牌戰略的主導下 ， 汾酒人找到了自己的價值和自信 ， 不僅在內部也拉起一支能打仗的隊伍 ， 而且實現了從定位到品牌、產品、渠道的重構 ， 市場結構、營銷模式也進一步優化 ， 為汾酒2017年的“改革路徑”打下了堅實的基礎 。
時至2017年 ， 能源大省山西將轉型破局的關鍵放在了國企改革上 。 2017年初召開的全省第十一次黨代會明確提出 ， 上山西國企國資改革已經到了“非改不可、不徹底改不行、不抓緊改不行”的歷史關口 。
正是在這個關鍵的檔口 ， 汾酒再度體現了名酒擔當 ， 站在了山西國企改革序列的最前排 。
改革的效果是顯著的 。
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2017年之前 ， 汾酒集團省內銷售收入占比高達七成 ， 隨著汾酒集團繼續加大對省外市場投入擴張步伐 ， 由環山西地區向更遠的華東華南地區延伸 ， 到2020年 ， 省內外銷售收入的比例 ， 從2017年的6:4變為4:6 。 這一反轉背后 ， 是汾酒在全國化和品牌影響力方面的不懈努力 。