名稱是一個復合概念，它由專業符號外部標記（包括地區、行業、項目、專長、名稱、術語、圖案等），識別、聯想、形象等內容構成 。我以為所謂“名稱”是人、企業或物品主體（包括城市、組織等）一切概念事物與項目，而“這一概念”又可以為群體以特定的“符號”來共同識別，它是主體與客體，主體與社會，客體與傳播人；從市場角度看，企業與消費者之間的相互作用的產物 。企業生產產品，但牌子存在于社會環境及消費者的心理認可交流與傳播體，這牌字可能屬于社會，又可能屬于企業或組織機構所有，還可能是所有人所有 。
公司名稱對一個企業將來的發展而言，是至關重要的,因為公司名稱它不僅關系到企業在行業內的影響力,還關系到企業所經營的產品投放市場后，消費者對本企業的認可度；品牌命名或公司名稱過程符合行業特點、有深層次的文化底蘊、又是廣大消費者熟知的、有中國特色的名稱時，再也找不到第二名稱時，企業的競爭力就明顯的區別于行業內的企業，為打造知名品牌奠定了基礎 。公司名稱字雖不多，但意義萬千，它遠遠超越了幾個字的框架 。作為企業字號，它體現了企業的信任度、核心競爭力、商譽，以及名稱暗含的陰陽原理和它未來發展的健康性 。
【二 什么是名稱？】
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