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科技資訊：華帝股份股票成為上半年廚電市場表現最為亮眼的企業之一

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科技資訊：華帝股份股票成為上半年廚電市場表現最為亮眼的企業之一

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近日，華帝股份( -%,診股)發布半年報，顯示 2019年華帝股份股票上半年實現營業收入億元 ， 其中歸屬于上市公司股東的凈利潤億元，同比增長% 。
在廚電市場持續低迷的大環境下，華帝股份股票的凈利潤增長受到廣泛關注，特別是在新型廚電市場的大幅增長以及渠道全線優化，使華帝股份成為行業中表現突出的一家，多家投資機構給出“買入”評級 。
堅持產品、品牌升級 持續迎來利潤“收獲季”
受房地產調控政策及經濟大環境的影響 ， 今年上半年廚電市場持續了2018年的低迷 ， 據奧維云網數據統計來看，2019年上半年，國內傳統廚電市場一片低迷，今年上半年廚電零售額為281.4億元，同比下滑9.5% 。華帝股份上半年營業收入億元，同比下降%，雖有小幅下降，但依然優于行業整體 ， 而凈利潤同比增長%，無疑讓華帝股份成為上半年廚電市場表現最為亮眼的企業之一 。
家電行業資深專家劉步塵認為，華帝股份股票的業績表現 ， 折射出企業轉型升級戰略已初見成效 。華帝股份凈利的兩位數增長，主要源自兩個方面：一是由技術升級帶來的產品技術溢價;二是品牌升級帶來的品牌溢價 。
近幾年，華帝品牌向“時尚化”、“智慧化”轉型 ， 推出多款高端廚電產品，特別是干態洗碗機、蒸烤一體機等新型廚電產品 ， 備受市場認可，準確地搭上新興廚電市場快速增長的順風車 。
上半年，華帝旗下洗碗機、蒸烤一體機、電烤箱類產品同比增長84.9%、573.5%、29%，足以看出華帝產品正成為上述新興廚電市場上的“爆款”產品 。
借勢零售新趨勢 渠道優化已見成效
華帝也在積極拓展銷售渠道 。相較于去年年末，華帝品牌新增6家一級經銷商、356家KA賣場店以及273個鄉鎮網點，特別針對廚電產品飽和率低的四五線城市及鄉鎮進行下沉式拓展 。
特別是在體驗為王的新零售環境下，華帝依托紅星美凱龍( +%,診股)、居然之家等建材連鎖，以及京東家電專賣店、天貓優品電器體驗店等新零售連鎖建立全新銷售渠道，并簽約27家工程渠道代理商 。此外，華帝股份繼續深耕線上渠道 。2019年上半年，公司電商渠道實現營業收入億元，同比增長%，占主營業務收入的%，實現線上全渠道的同比增長 。
同時，華帝家居也完成產品開發體系構建，完成簽約客戶65家、新受理門店31家，重裝及新建門店29家 。面對環境壓力 ， 華帝積極拓展渠道，深入觸及消費者，通過細分市場、區域 ， 尋找需求旺盛的地區 ， 也是華帝業績能夠“逆襲”的重要原因 。
雖然廚電市場的周期性持續低迷，已經對廚電企業造成影響，但未來的廚電行業依然具有巨大潛力 。與發達國家相比 ， 傳統廚房電器在國內還有很大的增量空間，尤其是在四五線城市及鄉鎮地區，廚電配套率有待提升 。
而消費升級趨勢將持續多年，消費者全新品質生活訴求，能夠成為廚電市場的新增長點 。與此同時，“智慧家居”趨勢的發展，產品普遍進入轉型升級期，新物種、新賽道不斷涌現，也為華帝股份這樣致力于產品創新的廚電企業帶來了“超車”機會 。
8月29日 ， 華帝股份(，以下稱華帝)發布2019年半年度報告 。報告顯示，2019年上半年華帝股份實現營業收入億元，同比減少%;歸屬上市公司股東的凈利潤億元，同比增長%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤億元，同比增長%;基本每股收益元 。
產業時評人張書樂向《商學院》采訪人員表示：“和房地產的密切關聯性，讓做廚電的華帝在營收上繼續受創，但更為關鍵的是，華帝自身在轉型升級上的迷茫，又想進軍高端廚電，又想跨界經營來讓雞蛋不放在一個籃子里，但都顯得不得門而入 。加上廚電本身從增量市場轉變為存量市?。奕縟碌吒彩講罰?其增長天花板已經可見 ， 這些都導致了華帝的狀態不佳 。”
業績增長乏力
華帝主要從事研發、生產、銷售高端智能廚電、衛浴產品、整體廚房等業務，主要產品涵蓋油煙機、燃氣灶、熱水器、壁掛爐、洗碗機、消毒柜、電烤箱、電蒸箱、蒸烤一體機、微波爐等廚衛電器產品，空氣凈化器、凈水器等環境電器產品，廚柜、衣柜、電視柜等全屋定制產品 。
華帝股份2019年半年報顯示，華帝股份的主營業務營收出現下滑 。其中，吸油煙機、灶具、燃氣熱水器、電熱水器、壁掛爐、消毒柜的營收分別億元、億元、億元、萬元、萬元、萬元 ， 分別同比下降%、%、%、%、%和% 。
新產品收入增大，但占比還比較小 。洗碗機、蒸烤一體機、電烤箱卻逆勢增長%、%、%，分別實現營業收入萬元、萬元、萬元 ， 占營收比重分別為%、%、% 。華帝股份表示，主要系公司加大對洗碗機、蒸烤一體機的宣傳推廣力度，同時消費者對該品類的接受程度提高導致銷量上升 。
2019年上半年，華帝將營銷側重點放在了洗碗機以及蒸烤一體機上 。通過趙麗穎、喬彬、林更新等明星的代言以及宣傳，打開了其嵌入式產品的知名度 。
《商學院》采訪人員就新產品布局、競爭力等問題向華帝發送了采訪函 ， 對方表示：“目前暫不接受采訪 。”
2019年上半年，廚電行業總體疲軟 。根據奧維云網數據顯示，國內油煙機銷售額為167.2億元，同比下降10.7%;燃氣灶銷售額為93.7億元，同比下降6.3%;燃氣熱水器銷售額為153.4億元，同比下降5.8%;洗碗機銷售額為30.9億元，同比增長26.0% 。
互聯網分析師葛甲認為 ， 目前 ， 洗碗機正處于普及階段 。盡管廚電行業承壓，而一些新品類電器獲得了市場紅利 ， 增長速度比較快，比如洗碗機 。
高端之路充滿挑戰
【科技資訊：華帝股份股票成為上半年廚電市場表現最為亮眼的企業之一】華帝1992年成立于廣東省中山市 ， 靠燃氣灶起家 ， 后來切入吸油煙機領域，在煙機領域的進入時機上已晚了一步 。相對于老板、方太等江浙廚電企業的高端品牌路線 ， 而華帝初期是走低端性價比路線起家的 。2015年9月 ， 華帝股份發布公告 ， 華帝股份原董事長黃文枝卸任，副董事長潘葉江晉升為新董事長 。華帝開始向高端轉型 。
華帝實行“華帝”“百得”雙品牌運作 。其中“華帝”品牌定位廚衛高端市場 ， 旗下高端定制家居品牌—“華帝家居”專注于整體廚房、全屋定制、智能家居領域;“百得”品牌定位廚衛中端市場 。
在專業廚電領域，華帝在主營業務上與方太、老板高度重合，在油煙機、灶具上直接與方太、老板兩大勁敵正面交鋒 。而一些大型綜合家電企業 ， 如海爾和美的等，廚電業務有整個集團做背書，同樣不可小覷 。
從銷售網點的鋪設可以看出，華帝目前的主要戰線仍舊為三四線市場 。財報顯示，華帝品牌擁有一級經銷商123家，品牌旗艦店432家，專賣店2831家 ， KA賣場店2479家，鄉鎮網點5926家 ， 社區網點1373家 。百得品牌擁有一級經銷商218家，專賣店1693家，KA賣場店130家 ， 鄉鎮網點3694家 。鄉鎮網點數量占據華帝線下營銷渠道主要地位 。
張書樂表示：“高端化上，華帝目前的高端 ， 更多是在材料、材質和設計上顯得高端，而距離真正高端市場所需要的智能化體驗、精細化垂直化服務等還有距離 。在廚衛領域 ， 本身高端的定位就較為模糊，中端和高端產品在性能上的差異化不大，缺少創新和重大改變 。這不僅僅是華帝的問題 ， 也是整個廚電行業的問題 。加之，早前過度走營銷路徑，尤其在世界杯營銷上先博得滿堂彩、又被自己‘打敗’的狀態，都讓華帝在高端市場的口碑出現了裂痕，進而影響到了其競爭力 。”
“智慧家居中，廚電一直是一個沒有實質性突破的領域，較之智慧客廳里各種新奇特產品的大戰，廚電領域的智能化程度似乎還停留在給機械廚電產品加上一些針對性的微程序階段 。如果能打破這個瓶頸，找到用戶更多細微垂直領域的小剛需，用智能廚電將用戶從廚房解放出來，而不僅僅是機械式、且達到峰值的去污、排油或定時、遠程喚醒之類的簡單‘解放’，或許能夠找到更多更大的增長點 。”張書樂如是說 。