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服飾巨頭耐克市值一日蒸發120億美元 nike怎么了

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據羊城晚報報道，當地時間6月28日美股收盤，美國運動服飾巨頭耐克大跌近7%，市值一日蒸發120億美元，其盤中股價一度跌至102.48美元/股，創下2020年8月以來新低 。
耐克發布的是2022財年第四季度的財報，縱觀全部數據，第四季度的表現最差 。第四季度共錄得收入122.3億美元，同比下降1%，凈利潤為14.39億美元，同比下降5% 。2022財年全年，耐克銷售額467億美元，同比上升5%，凈利潤為60.46億美元，同比上升6% 。

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圖源：耐克財報
根據耐克的財報，2022財年第四季度，大中華地區的下降趨勢最為明顯，整體收入大幅下降了19% 。北美地區整體收入也有所下降，整體降幅為5%；然而歐洲、中東和非洲地區收入增速較快，上升了9%；亞太和拉丁美洲地區收入增速迅速，上升了15% 。耐克大中華區不僅僅是收入大幅下降，EBIT也腰斬了近一半，第四季度EBIT為3.11億美元，去年同期為6.91億美元，下降了55% 。
耐克2022財年第三季度，大中華區收入下降至21.6億美元，同比下降5%；第二季度，該數字為18.44億美元，同比大幅下降20% 。不過截止至2021年8月31日的2022財年第一季度，大中華區的收入仍同比上升11%，錄得收入19.82億美元 。
耐克在中國的盈利能力正在逐步下降 。這種情況不僅僅是耐克一家所面對的，據中國基金報報道，阿迪達斯也面臨著同樣的困境 。2022年第一季度，阿迪達斯在大中華區的銷售額同比下降了35% 。
國潮當道，國貨崛起，在中國運動品牌崛起的背景下，耐克等運動巨頭在中國的發展受到了極大的挑戰 。據ZAKER消息，今年“618”的銷售情況顯示，運動品牌中，耐克、李寧、安踏位列前三，阿迪達斯、FILA緊隨其后 。FILA又是安踏旗下的品牌，等于說耐克和阿迪達斯受到了國產品牌的合圍 。
不過耐克的高管表示仍將中國視為一個長期增長的市場，并將繼續投資，而他們也將研究是什么原因擾亂了他們第四季度的表現 。

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不斷進擊的國貨
實際上有些問題可以不用研究，因為原因顯而易見 。
和訊網評論稱，耐克受到了去年事件的影響，中國消費者對于品牌的抵觸情緒目前仍未消散 。中國消費者也開始轉向追捧國產品牌，鴻星爾克一度紅遍各大頭條 。
從李寧、安踏的財報表現就能看出國產運動品牌的銷售多么火爆 。
【服飾巨頭耐克市值一日蒸發120億美元 nike怎么了】李寧2021年營收225.72億元人民幣，同比增長56%；歸母凈利潤40.11億元人民幣，同比上升136% 。
李寧股價自2018年至2021年9月最高點大約增長10余倍 。申萬宏源認為，2021年3月H&M抵制新疆棉事件，疊加低基數效應，李寧2021年第一季度和第二季度的終端流水分別高增80%-90%以及90%-100%，銷售呈現爆發式增長，驅動股價上行并創歷史新高 。

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圖源：申萬宏源研究院
安踏2021年營收493.28億元人民幣，同比上升38.9%；歸母凈利潤77.2億元人民幣，同比上升49.6%
信達證券評論認為，安踏集團擁有安踏、FILA、迪桑特、可隆等運動品牌，成立30余載，目前是國內第二大運動集團，2021年市占率為16.2%，僅次于耐克 。近年來公司收入、業績保持快速增長，股權較為集中，丁氏家族持股比例為54%，對公司掌控能力強，管理團隊兼具本土優勢和國際化視野，運營能力業內領先 。
李寧和安踏的銷量大幅上升主要是發生在2021年 。從近幾年的“618”促銷情況來看，2021年以前，耐克、阿迪達斯一直獨占鰲頭，然而在2021年形勢出現變化，耐克、阿迪達斯的排位開始落后 。

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圖源：信達證券研究院
除此之外，特步、361度、鴻星爾克等國產品牌都趕上了國貨熱潮，在年輕人當中具有很大影響力 。據克勞銳抖音服飾帶貨直播觀察，24至30歲、31至40歲兩個年齡段的群體是服裝直播的主要受眾 。服飾直播具有三大特質：第一，國貨品牌播放量大；第二，品牌定位清晰，圈層小眾；第三，特點鮮明，符合Z時代消費新理念 。
國貨崛起，正在逐漸滲透耐克、阿迪達斯之前所占領的市場 。據財聯社援引歐睿信息咨詢數據，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場占有率合并下滑至40%，而在過去的三年中，兩大巨頭的合計市占都保持在43%以上 。2022年，安踏已突破兩大外資巨頭封鎖，市占率達到22.3%，超越耐克，躋身中國體育品牌第一名 。

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細分龍頭加入戰局
除了中國品牌正在不斷滲透市場之外，運動市場中的品牌也多了起來 。比如近期發展迅速的Lululemon 。據最新財報，截止至2022年1月30日，Lululemon在大陸地區的門店數量已經達到了86家 。要知道Lululemon是2016年在上海開設的第一個實體店 。也就是說Lululemon以每年超過10家店的速度在中國擴張 。
耐克則在倒退 。據和訊網消息，耐克體育（中國）有限公司與耐克商業（中國）有限公司在中國大陸共注冊有328家分支機構，目前已經注銷了107家 。
Lululemon所帶起來的瑜伽風潮也在席卷運動圈 。運動健身變得更加細分，而運動所采用的運動服飾、運動鞋也正在變得更加細分 。Lululemon在全球范圍內迅速成長，2007年-2019年收入復合增速為25%，遠超耐克、阿迪達斯 。
高速增長的還有美國運動品牌安德瑪（Under Armour） 。安德瑪由于綁定NBA籃球巨星庫里，且定位高端、專業，因此受到很多熱愛運動的年輕人追捧 。安德瑪非常在意科技感 。據虎嗅消息，安德瑪早早就采用了3D打印的方式制造球鞋，不僅如此，安德瑪的設計師會研究運動員身體的每個細節，針對不同的運動進行定制設計 。
除此以外，還有很多細分領域的運動品牌也在不斷加入市場 。比如安踏旗下的始祖鳥，原先是加拿大奢侈戶外裝備品牌，如今在中國的發展也非常迅速 。谷愛凌冬奧奪金，帶火了FACTION的滑雪板，也讓人看到了滑雪運動品牌市場的廣大 。

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尾聲
耐克、阿迪達斯的倒退原因有很多，其中最大的因素就是產品力正在被迎頭趕上 。安踏、李寧等國產品牌不斷登上國際秀場，走向潮流巔峰，他們將中國運動品牌推出國外，獲得了更大的市場影響力 。
另一方面，運動服飾市場正在變得更為細分，耐克、阿迪達斯原先這種綜合運動服飾銷售商被不斷地滲透 。瑜伽服、籃球鞋、馬拉松鞋、滑雪服、戶外服飾等體育專業服飾成為了中國市場的新寵，而這些專業服飾也帶火了一批小而美的品牌 。
不過耐克和阿迪達斯也在不斷布局這些細分領域的品牌 。耐克旗下還有喬丹、匡威等品牌，這些品牌也越來越具有活力 。阿迪達斯旗下也有三葉草、Y-3等子品牌，這些品牌主打潮流時尚路線，也有不少的擁躉 。
不過隨著國貨崛起，海外并購會更加頻繁，國貨大量出口海外將不再遙遠 。屆時，世界運動品牌格局會再次加速洗牌 。