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發布“女人腳臭是男人的5倍”廣告引眾怒 寶潔被罰70萬

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來源：每日經濟新聞
今年3月 ， 國際日化巨頭寶潔在其官方微信公眾號發布了一條含有“女人腳臭是男人的5倍”等內容的廣告 ， 引起公眾對其侮辱女性、廣告內容低俗的爭議 。 最終 ， 保潔公司向公眾道歉 。
三個月后 ， 對該事件的行政處罰結果公布了 。
6月27日晚間 ， 《每日經濟新聞》采訪人員查詢信用廣州官網發現 ， 廣州市黃埔區市場監督管理局于6月24日對廣州寶潔有限公司作出行政處罰 ， 指出公司發布的上述廣告違反《廣告法》 ， 責令其停止發布違法廣告 ， 并罰款70萬元 。
每經采訪人員留意到 ， 近年來 ， 不少知名品牌如全棉時代、婦炎潔、711便利店等都因廣告宣傳涉嫌不尊重女性 ， 遭到輿論指責 。
女人的腳比男人臭？市場部門：違反廣告法
6月24日 ， 廣州市黃埔區市場監督管理局決定對廣州寶潔有限公司作出行政處罰 。 行政處罰文書顯示 ， 經查明 ， 2022年3月13日至2022年3月24日期間 ， 寶潔為推銷其生產的產品 ， 在其運營的“寶潔會員中心”公眾號上發布標題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下”的廣告 。 廣告中 ， 針對男女身體不同部位的衛生情況、氣味等進行描述 ， 以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內容 。
寶潔公司向廣州市黃埔區市場監督管理局提交了證明廣告內容使用數據、統計資料、調查結果等引證內容的出處材料 。 經核對 ， 廣告在引用引證內容時 ， 未標明出處 ， 與原引證內容不完全一致 。
廣州市黃埔區市場監督管理局在行政處罰決定書中表示 ， 寶潔利用男女體臭對比發布廣告的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定 ， 寶潔的廣告使用引證內容未標明出處、不準確的行為違反了《廣告法》第十一條第二款“廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的 ， 應當真實、準確 ， 并表明出處 。 引證內容有適用范圍和有效期限的 ， 應當明確表示”的規定 。
發布“女人腳臭是男人的5倍”廣告引眾怒 寶潔被罰70萬
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【發布“女人腳臭是男人的5倍”廣告引眾怒 寶潔被罰70萬】圖片來源：信用廣州官網截圖
該局認為 ， 寶潔在其微信公眾號發布上述廣告的行為引起多家媒體報道 ， 造成較大的社會影響 ， 鑒于公司已主動改正 ， 刪除廣告 ， 注銷公眾號 ， 積極配合行政機關調查 ， 根據《行政處罰法》、《廣告法》相關規定 ， 廣州市黃埔區市場監督管理局決定對廣州保潔有限公司作出行政處罰如下：一、責令停止發布違法廣告；二、罰款70萬元 。
多個品牌曾發布涉嫌侮辱女性廣告
今年3月份 ， 該廣告內容引起廣泛指責后 ， 寶潔公司已在官方微博發布道歉聲明 。 公司表示：“我們為寶潔會員中心賬號近期一篇文章的不當內容對女性的不尊重 ， 鄭重道歉 。 寶潔公司一直提倡平等、包容和尊重的價值觀 。 我們已經刪除這篇文章 ， 并嚴肅整頓該賬號的運營 。 我們一定會深刻反思 ， 杜絕類似情況再次發生 。 ”
發布“女人腳臭是男人的5倍”廣告引眾怒 寶潔被罰70萬
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圖片來源：微博截圖
中國婦聯機關報《中國婦女報》曾針對此事發表評論稱：“打著‘科普’的幌子 ， 污化女性 ， 制造焦慮 ， 挑起對立爭論 ， 其言不善！想要賣貨營銷 ， 尊重是前提！否則 ， 博得的關注只能是‘排斥性消費關注’ 。 因為不尊重女性 ， 不僅不會帶來消費 ， 反而會招致消費者尤其是女性消費者的抵制 。 人們不會為侮辱性‘營銷’買單 。 ”