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經濟日報攜手京東發布數據——花錢買個好睡眠

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經濟日報攜手京東發布數據——花錢買個好睡眠
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數據來源京東消費及產業發展研究院
破解臥室消費痛點
隨著人們的生活節奏越來越快 ， 以及越來越多的時間被電子產品占據 ， 在工作和娛樂之外如何更好休息、擁有高質量睡眠 ， 成為許多人面臨的“痛點” 。
相比于客廳、廚房等場景下的“顯性消費” ， 臥室消費內容相對單一 ， 購買頻率似乎也不高 。 但消費者現在愈發重視“睡個好覺” ， 讓經常被忽視的臥室消費成為商家眼中的藍海 。
首先 ， 舒適性是臥室產品的最突出特征 。 臥室的功能相對單一 ， 主要是睡眠休息的空間 。 因此 ， 產品能否帶來舒適的使用體驗 ， 直接影響用戶的購買決策 。 如很受年輕人歡迎的按摩眼罩能夠幫助使用者放松眼部 ， 加快睡眠速度；再比如 ， 護脊床墊能夠保護骨骼 ， 對睡眠質量有一定提升作用 ， 銷售增長明顯 。 值得注意的是 ， 這些產品雖然使用頻率很高 ， 但用戶黏性較低 。 相關品牌要想贏得用戶信賴 ， 不僅要靠新功能和“黑科技”吸引人 ， 還要有經得起時間檢驗的過硬品質 ， 需要企業久久為功 。
其次 ， 臥室消費的個性化特征越來越明顯 ， 主要體現在智能音箱、智能開關等智能化產品的熱銷上 。 但是 ， 臥室消費無論怎樣變化 ， 都無法脫離“睡個好覺”這個基本前提 。 因此 ， 臥室智能產品的操作要更加便捷、對人體的干擾要更小 。 同時 ， 還要堅決杜絕產品“套殼”、過度堆疊各種不必要功能 ， 以及花式營銷手段等 。
再次 ， 各類消費者的臥室消費訴求差異較大 。 在豐富產品組合的同時 ， 相關企業應專注賽道不斷做細做深做實 。 例如 ， 針對已婚人群注重實用、未婚人士注重氛圍、年長人士注重質感等消費特點 ， 推出睡衣、眼罩、香薰等各具特色的產品 。 雖然單個品類的市場規?？赡懿凰愦?， 但隨著品牌口碑的不斷積累 ， 整合起來仍有相當大的發展空間 。
最后 ， 兒童、老人等群體的專用臥室家具也是一條值得關注的臥室消費新賽道 。 例如 ， 兒童床墊、老年按摩器等產品通過智能化改造升級 ， 受到越來越多消費者認可 ， 這一類產品的定制化發展道路前景廣闊 。
針對臥室消費場景 ， 無論是生產商還是渠道商 ， 都應緊緊圍繞健康、環保、安眠等幾大用戶核心需求拓展業務 。 通過反向定制創新產品 ， 推進臥室空間升級 ， 給予消費者更加精細化、個性化、舒適化的睡眠體驗 。
（作者陸飛系京東消費及產業發展研究院高級研究員）返回搜狐 ， 查看更多
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