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計劃書|深圳商業計劃書——“減肥瘦身”市場分析

項目名稱：深圳商業計劃書——“減肥瘦身”市場分析
編制單位：深圳思創策劃咨詢有限公司

計劃書|深圳商業計劃書——“減肥瘦身”市場分析
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市場背景 1．減肥市場整體發展規模
著現代生活節奏加快 ， 飲食搭配不當以及缺乏鍛煉使肥胖問題更為突出 。 但人們健康意識也不斷提高 ， 開始更多尋求健康減重方式應對肥胖問題 。 現階段中國健康瘦身市場主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等產品及服務 。 數據顯示 ， 2019年中國功能型瘦身食品市場規模達1945.3億元 ， 預計2023年增長至4020.8億元 ， 年均復合增長率達19.9% 。 艾媒咨詢分析師認為 ， 功能型瘦身食品包含代餐產品、藥品、保健品等 ， 其中代餐產品從膳食方面進行營養科學搭配 ， 健康性較強 。 隨著中國投入該領域的企業增多 ， 市場保持快速發展的態勢 。
2．減肥市場整體發展現狀
（1）肥胖人口上漲 ， 健康瘦身市場進一步擴大
中國肥胖人口規模超2.5億人 ， 形體健康意識提升推動瘦身市場規模擴大 。 2019年中國肥胖人口已超2.5億人 ， 由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關注的焦點 。 同時七成受訪網民認為形體管理與健康相關 ， 逐漸提升的形體健康意識使健康瘦身市場進一步擴大 。 超九成瘦身網民愿意為瘦身付費 ， 健身及飲食調配成主要采取瘦身方式 。 對于自我感覺超重的受訪網民 ， 超九成表示愿意為瘦身付費 ， 其中近六成愿意付費超1000元 。 各類方式中 ， 更講求健康性和科學性的健身瘦身及飲食瘦身是受訪網民最主要采取的瘦身方式 ， 分別占比68.9%及53.0% 。
（2）健康瘦身需求量增加 ， 專業指導市場空缺大
健康瘦身缺乏專業指導 ， 近六成瘦身網民對專業瘦身指導有需求 。 飲食瘦身方式基于低投入成本和高成效受到瘦身網民青睞 ， 但目前網民缺乏專業指導 ， 僅16.5%受訪瘦身網民從專業市場主體處獲取瘦身菜譜 。 此外 ， 57.7%的受訪瘦身網民對專業瘦身菜譜有需求 。 對于專業知識匱乏的瘦身消費者 ， 市場上開始出現各類提供瘦身菜譜的商家和服務機構 ， 飲食瘦身市場發展加快
（3）減肥是現代人性日常需求 ， 以健身瘦身機飲食瘦身為主
健康瘦身指在不影響身體健康的前提下消耗體內多余脂肪 ， 達到瘦身效果 ， 是減肥者最向往的瘦身方式 。 多年來 ， 我國健身瘦身行業發展至今 ， 現健身普及度越來越高 ， 國家政策頻出 ， 未來發展空間巨大 。 其上游健身器材市場規?？傮w呈逐年增長態勢 ， 2019年市場規模為461億元 ， 2019年下游功能型瘦身食品市場規模為1945.3億元 ， 2023年市場規模達4020.8億元 ， 年均復合增速達19.9% 。 據調查 ， 2020年Q1我國自我感覺超重網民瘦身意愿支出金額的網民比重較高 ， 其中愿意支出1001-5000元的網民比重累計達44.4%;瘦身網民更傾向于健身瘦身機飲食瘦身這兩種方式 。

計劃書|深圳商業計劃書——“減肥瘦身”市場分析
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2019年全國輕食消費增長情況(單位: %)
市場前景1、2020年初“新冠疫情”的影響使人們對健康的關注程度進一步提高 ， 人們健康意識得到增強 ， 對于瘦身追求也將更注重健康化 。 但目前瘦身方式呈現多樣化 ， 如飲食搭配、健身鍛煉、藥理保健等 ， 在市場教育尚未完全展開的情況下 ， 消費者對于健康瘦身缺乏專業知識 ， 因此推出專業指導和科學搭配的健康瘦身品牌能滿足消費痛點 ， 其市場有望在疫情后得到進一步擴大 。
2、中國健康瘦身巨大的市場吸引著眾多玩家入局 ， 市場主體眾多 ， 但目前未誕生具有明顯領先優勢的龍頭企業 。 在產品同質化問題未得到解決的情況下 ， 品牌口碑建設將成為健康瘦身企業競爭的關鍵因素 。 本項目瘦身行為涉及個人健康 ， 產品服務質量及口碑對于品牌建設的重要程度也相對更高 。