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品牌響不響 特色是關鍵

健康知識養生常識

本文轉自：經濟日報
品牌響不響 特色是關鍵
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數據來源京東消費及產業發展研究院
協力推進品牌化運營
陳瑤
鄉村振興的核心是產業 ， 產業紅火了 ， 才能帶活一方經濟快速發展 。 而持續壯大地標農產品 ， 打造和完善相關產業帶 ， 不僅能夠推動農產品實現品牌化 ， 還對農民增收、釋放消費潛力乃至鄉村振興有著積極意義 。
發展地標農產品能激發廣泛的農業生產活力 。 從全國農產品市場發展看 ， 大到每個省市 ， 小到每個區縣 ， 都有著極富地域特色的農產品 ， 但因品牌不夠響亮、生產過于分散等問題 ， 許多農產品僅限于在產地附近買賣 。 通過“地標”整合區域農產品生產 ， 不僅能讓相關產品叫得響 ， 還能快速集聚政府、企業、農民等多方生產力量 ， 激發更多生產活力 ， 實現共同受益 。
發展地標農產品能加快推進農業供應鏈建設 。 一個核心產業能帶動一條供應鏈的興旺 ， 并對就業、收入等產生積極影響 。 例如 ， 陜西眉縣出產的徐香獼猴桃很受歡迎 ， 附近交通便利的武功縣則利用自身優勢吸引多家企業建立倉庫和物流園區 ， 不僅形成了集果品采購、冷藏、加工、分選、包裝、物流配送于一體的智能供應鏈中心 ， 還解決了上千人就業 。
發展地標農產品可以促進農產品品牌化進程 。 農產品品牌化是促進農業健康持續發展的大方向 ， 這一過程需要企業發揮主觀能動作用 。 特別是單個地方政府或企業的個體力量及覆蓋范圍有限 ， “單打獨斗”難以成事 。 因此 ， 在打造地標農產品品牌時 ， 要積極引入多方力量共同推進品牌化運營進程 ， 進一步提升競爭優勢 。
目前 ， 我國已經擁有大量成功的地標農產品 ， 它們在同類商品中既有較高的辨識度 ， 也有著不可替代的競爭優勢 。 未來 ， 要進一步在增強發展活力、完善產業供應鏈、打造知名品牌等方面下功夫 ， 在突出地標產業帶優勢及產地差異化優勢的方向上拓寬思路 ， 既要勇于嘗試 ， 也要有長遠發展的耐心 ， 持續保持為消費者提供高質量產品和服務的初心 。
【品牌響不響 特色是關鍵】（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）