1. 首頁 > 健康養生 > >

美通社舉辦醫療健康行業媒體開放日 走進健康界

健康知識養生常識

作者：醫藥健聞
2022年9月16日下午 ， 美通社在北京舉辦醫療健康行業媒體開放日活動 ， 走進了位于北京海淀區的媒體健康界 ， 聚焦健康傳播領域關注的話題 ， 以及在日常傳播、內容生產、企業與媒體溝通中的困惑和心得 。 來自生物醫藥、醫療集團、醫療器械、醫藥健康投資公司等領域的30多位企業和媒體代表參與了此次開放日活動 。
美通社舉辦醫療健康行業媒體開放日 走進健康界
文章圖片
健康界副總裁李偉先生帶領與會的醫療健康企業嘉賓參觀健康界
開放日活動中 ， 健康界副總裁李偉 ， 健康界新媒體總監謝玉松 ， 美通社媒體業務負責人趙莎 ， 企業和媒體代表一起以圓桌討論的方式談及了目前健康行業傳播的新趨勢和傳播重點 ， 以及具有代表性的困惑 。
美通社舉辦醫療健康行業媒體開放日 走進健康界
文章圖片
圓桌討論：醫療健康企業與媒體一起探討傳播的挑戰
醫藥企業傳播規劃與媒體關注點融合
美通社媒體業務負責人趙莎分享到 ， 在企業線下活動因疫情取消的情況下 ， 企業要規劃和儲備更多傳播素材及傳播點進行持續傳播 。 同時企業要明確傳播受眾并制作有針對性的內容 ， 然后在契合的傳播媒體和平臺上向其目標受眾人群高效傳播 。 比如上市的醫藥公司面向財經媒體受眾傳播 ， 可以傳播企業動態、投融資情況及財報等資訊；企業中健康科普性的內容 ， 用大眾能聽懂的語言來傳播其產品或者研發資訊 ， 傳播載體則更多是大眾媒體 。 另外 ， 企業的傳播點可以與媒體選題與熱點相結合 ， 比如可以在8月結合8.19醫師節傳播相關主題內容 ， 聯動熱點話題 ， 持續擴大傳播效果和聲量 。
美通社舉辦醫療健康行業媒體開放日 走進健康界
文章圖片
美通社媒體業務負責人趙莎在發言
健康界執行總編輯鄭宇鈞贊同趙莎對企業醫師節策劃的判斷 ， "內容為王、形式為金" ， 健康界多次與車企跨界合作 ， 在醫師節推出與醫院合作的脫口秀、RAP神曲、跑團等創新營銷 。 但他提醒 ， 2022年網民觀看短視頻時長占比從一季度33.8%下跌到二季度32% ， 短視頻流量紅利在褪去 ， 企業訴求如何與醫院、?？啤⑨t生迭代品牌傳播形式的需求相契合 ， 仍是企業傳播的根本要義 。
企業傳播重點與媒體發布的錯位：企業提供有價值的內容以獲得媒體有效關注
在討論中 ， 企業嘉賓分享了與媒體受眾溝通的建議 。 首先 ， 企業要與媒體真誠溝通真實信息 ， 其次企業要準確傳播其品牌價值觀、技術研發進展以及業績數據內容 。 同時 ， 大家也討論了在品牌傳播中遇到的問題：通常企業想講的故事是媒體不感興趣的 。 企業想傳播其產品優勢 ， 媒體想分析企業風險是什么；企業講年度有了兩位數的增長 ， 然而媒體卻發布其虧損信息 。 這就造成了企業傳播重點與媒體發布的錯位 。
企業傳播的難點之一是企業有時需要與媒體長時間溝通才能使媒體改變固有觀念或傳統想法 ， 比如新興業態、新模式、新技術等等信息都需要經歷很長的溝通過程 。 難點之二是如何在以上情況下獲得更多有效的關注、更多真實的流量 。 而最終解決之道還是企業要為媒體提供有價值的內容 。
美通社為企業和媒體選題對接建立溝通平臺
【美通社舉辦醫療健康行業媒體開放日 走進健康界】來自生物醫藥企業嘉賓代表分享了制藥型企業的傳播重點：圍繞產品研發進展的傳播 ， 比如如何從一期到二期 ， 以及對于患者的益處 。 提倡將藥企研發進展和社會公共利益結合在一起 ， 形成國內不同類型媒體對于這種資訊的關注點和傳播重點 。