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醫療|雍禾醫療“禿”襲IPO( 二 )


其次是突破了單一業務桎梏 ， 形成了一站式毛發醫療服務體系 。 據悉 ， 雍禾醫療已經建立了以醫學毛發狀況為核心 ， 并輔以手術、儀器、藥物等多種治療手段的毛發醫療服務一站式體系 ， 為患者提供了全面的治療方案 。
除了植發業務之外 ， 雍禾醫療還在往醫療養固服務領域發展 。 先是在2017年收購史云遜在中國內地的業務 ， 并通過店中店的模式在各個植發醫療機構中設立史云遜醫學健發中心 ， 為患者提供醫療養固服務 。
最后是通過技術賦能業務 ， 極大地提升了消費者體驗 。 雍禾醫療建立了先進的業務管理系統 ， 并實現了實時展示及分析各種關鍵運營指標 。 即時展示資料提高了其醫療服務的透明度 ， 而分析所收集的資料則可以更加快速精確地發現并滿足患者需求 。 而其推出的智能咨詢服務軟件 ， 能夠為不同類型和不同治療需求的患者自動提供定制服務 。
另外 ， 雍禾醫療還積極推出智能化設備和線上醫療服務 ， 通過為患者提供更加專業、更加便利的服務來提高患者的就診體驗 。
并非盡善盡美
盡管雍禾醫療有其過人之處 ， 且從其業績來看已經實現了連續三年盈利 ， 但這并不意味著雍禾醫療就可以高枕而臥了 。 恰恰相反 ， 雍禾醫療還面臨著許多困局 。
其一 ， 營銷費用高企 。 在雍禾醫療實現營收增長的同時 ， 其高昂的營銷費用同樣惹人關注 。 招股書顯示 ， 從2018年至2020年 ， 雍禾醫療的營業收入分別為9.34億元、12.2億元和16.4億元 ， 凈利潤分別為0.54億元、0.36億元以及1.63億元；銷售和營銷費用分別為4.64億元、6.5億元和7.8億元 ， 營銷費用在總營收中所占比重分別為49.6%、53.1%和47.6% 。
雖然大面積的廣告營銷為雍禾醫療提高了品牌知名度 ， 并帶動了患者總人數的增長 ， 但高昂的營銷費用也在極大程度上降低了雍禾醫療的利潤空間 。
其二 ， 負面消息頻出 。 正所謂成也營銷敗也營銷 ， 大面積的營銷在一定程度上促進了雍禾醫療業務的發展 ， 但過度的營銷也引起了不小的反噬 。 雍禾醫療曾因廣告違法被處罰多次 ， 也曾因虛假宣傳、植發沒效果等眾多問題被用戶投訴 ， 而其涉嫌誘導患者貸款的消息更是將雍禾醫療推至風口浪尖上 ， 頻出的負面消息使雍禾醫療備受質疑 。
另外 ， 不斷增多的競爭對手也給雍禾醫療造成了不小的壓力 。 就大環境來說 ， 可提供植發服務的機構并不在少數 ， 除了包含雍禾在內的大型連鎖植發機構之外 ， 還有不少公立醫院設有植發科室 ， 一些美容院也提供植發服務 。 另外 ， 在企查查輸入關鍵詞“植發” ， 搜索出來的相關企業數量為1482個 ， 這也意味著雍禾醫療所面臨的競爭只會愈發嚴峻 。
【醫療|雍禾醫療“禿”襲IPO】就總體情況而言 ， 倘若能夠上市成功 ， 在“植發第一股”名頭的加持之下 ， 雍禾醫療會獲得不小的關注度 。 但如果其自身所存在的問題無法得到妥善解決的話 ， 雍禾醫療的未來發展仍會充滿未知和變數 。