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什么是整合營銷 整合營銷傳播最基礎的形式是什么

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整合營銷傳播名詞解釋
整合營銷傳播名詞解釋是：擴展、現代的營銷概念，以統一優化的信息向消費者和大眾傳遞企業的品牌理念 。
一、具體解釋
IMC，指整合營銷傳播（integrated marketing communication），是將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程 。
整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客 。
其核心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮 。
二、市場分析
1、組合分析（portfolioanalyses）,首先對公司產品線進行“市場占有率”和“市場增長率”矩陣的分析，評估產品線的“明星類”、“問題類”、“現金牛”、“狗類”的狀況，從而選擇進行IMC的經濟預測；其次是對企業資源的均衡配置的動態考慮 。
2、生命周期分析（lifecycleanalyses）,從產品生命周期和組織在市場中的地位來評價戰略邏輯，如從外部因素判斷產品生命周期，可以有這樣8個因素：市場增長率、增長的可能性、產品線的寬度、競爭者數目、競爭者的市場占有率、顧客忠實度、進入本行業的障礙和技術 。

IMc是什么意思？
整合營銷傳播理論 。

整合營銷傳播(integrated marketing communication，簡稱IMC) 。是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程 。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切 傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客 。其中心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮 。
21世紀是市場經濟持續性發展的高速騰飛階段，21世紀的經濟模式將有翻天覆地的變化，在信息高速發展，網絡不斷普及的新時代，仍舊抱著"酒香不怕巷子深"的觀念將面臨被市場所遺棄的危機 。21世紀的市場，將是更加理性化的市場，我們的游戲規則更加科學合理，對不具備競爭優勢的企業競爭將更加殘酷，我們的消費者更加理智，我們需要豐富我們的產品和服務，把最好的產品呈現給我們的消費者 。
當中國網民人口突破五億關口，網絡整合營銷無疑已經成為顛覆傳統廣告行業不可阻擋的潮流，不斷創新的營銷理論也在加速行業的發展步伐 。11月1日，世界整合營銷之父唐·舒爾茨將帶著他的最新營銷理論亮相中國 。屆時，北京一家以整合營銷見長而行事低調的碧邦(BBA)廣告公司將作為中國營銷界代表與他一同分享對中國未來營銷行業發展的真知灼見 。

整合營銷傳播的明顯特征是什么？
整合營銷傳播的明顯特征是如下：
1、在所有營銷傳播中的創意要素要有一貫性 。譬如在一個營銷傳播戰術中可以使用相同的口號、標簽說明以及在所有廣告和其他形式的營銷傳播中表現相同行業特性等 。
2、心理的連續性是指對該機構和品牌的一貫態度，它是消費者對公司的“聲音”與“性格”的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營銷傳播的一貫主題、形象或語調等來達成 。
3、戰略的導向性是設計來完成戰略性的公司目標 。許多營銷傳播專家雖然制作出超凡的創意廣告作品，能夠深深地感動受眾甚至獲得廣告或傳播大獎，但是未必有助于本機構的戰略目標，例如銷售量市場份額及利潤目標等 。
4、能夠促使一個營銷傳播戰術整合的就是其戰略焦點，信息必須設計來達成特殊的戰略目標，而媒體則必須通過有利于戰略目標考慮來對其進行選擇 。
5、所有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應彼此關聯呼應 。戰略的導向性強調在一個營銷戰術中所有包括物理和心理的要素都應保持一貫性 。

什么是整合營銷傳播
整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunication)簡稱IMC興起于商品經濟最發達的美國，是一種實戰性極強的操作性理論 。它的內涵是：“以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的 ?！?br /> 整合營銷傳播是現代商業的一種制勝之道，常有企業家感嘆為什么自己投入了大量的廣告費，可品牌的形象在消費者心目中仍是模糊的 。為什么中國的品牌“成名也速，敗名也忽 ?！币粋€品牌往往各領風騷沒幾年不能長久地維持自己的品牌優勢 。整合營銷傳播所要樹立的正是品牌的“長治久安” 。
中國大陸已進入品牌的戰國時代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多個，如何使自己的品牌異軍突起是一個必須科學對待的問題 。一個美國人一天中所要接觸的廣告多達270個，而中國消費者也日益受到大量廣告的包圍 。整合營銷傳播要借助各種傳播和營銷手段，傳播同一種品牌形象，使品牌突出脫穎而出 。
整合營銷傳播的核心和出發點是消費者，企業樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行，企業必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產品，建立完整的消費者資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳播手段時，必須傳播一致的品牌形象 。
如果你是汽車生產廠家，你所追求的是，不管顧客什么時候買車在哪里買車，都要買你的牌子的汽車；如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什么牌子的汽車，都要到你這里來買 。這便是事例營銷傳播所要達到的境界 。
整合營銷傳播主張把一切企業的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產品開發進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性 。對信息資源實行統一配置、統一使用，提高資源利用率 。這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了 。這一新理論對中國企業十分有借鑒意義 。
整合營銷傳播的流程是什么
整合營銷傳播第一步：明確現有顧客和潛在顧客
營銷者會把那些在使用產品上表現得頗為相似以及使得訊息或者激勵計劃得以通用的現有顧客和潛在顧客，聚合成一個群體 。這個群體劃分必須首先從人出發——辨別其活動和行為，然后根據其結果形成自然的市場群體 。一旦界定好了現有顧客和潛在顧客，并且根據其行為進行聚合之后，營銷者就需要及進一步完善顧客行為信息，建立顧客數據庫 。
整合營銷傳播第二步：評估現有顧客和潛在顧客的價值
將顧客視為資產，將傳播視為投資，那么就需要對現有顧客以及潛在顧客進行價值評估 。從營銷的角度來看，顧客對企業所帶來的利潤是不均等的，總有一些客的價值高過其他顧客 。帕雷托法則簡潔明了地指出了公司銷售、利潤或者凈收入中有80%是來自20%（左右）的顧客的貢獻 。也就是說這20%左右的顧客才是對品牌具有更高價值、更高忠誠度的顧客 。
整合營銷傳播第三步：策劃傳播訊息和激勵計劃
策劃傳播信息和激勵計劃是整個整合營銷傳播的核心，整合營銷傳播將包括廣告、促銷、公共關系等在內的所有傳統營銷傳播的專門職能整合成了兩個基本的傳播工具：一是品牌訊息（品牌概念、理念、關聯、價值觀和公司希望顧客長期保存在其記憶中的其他認知）；二是品牌激勵計劃（營銷者認為對企業和顧客都有價值的短期提議或者激勵）
整合營銷傳播第四步：評估顧客投資回報
整合營銷傳播規劃的第三步形成了一個圍繞著訊息和激勵計劃而建立的傳播規劃框架 。
整合營銷傳播第五步：事后分析和未來規劃
以價值為導向的整合營銷傳播規劃最終形成了一個閉環，其手段是以財務所
主導的、企業能夠理解的方式來衡量和評估各種營銷傳播活動 。
什么是整合營銷
【什么是整合營銷 整合營銷傳播最基礎的形式是什么】整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念于方法 。
整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，已經加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作 。整合就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產生協同效應 。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客服服務等 。
整合營銷是以消費者為核心，重組企業行為和市場行為，綜合協調運用各種傳播形式，以統一的目標、統一的傳播形象傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速確立產品品牌在消費者心目中的地位，并在產品品牌與消費者之間建立長期密切的關系，有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的 。
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