“他經濟”潛力釋放，75%男性青睞高端健康品，未來或有千億市場 _健康小知識

【來源：中國商報】
終于， “中年男人”憑一己之力打破“消費欲望低迷”標簽。今年“6·18”消費報告顯示，京東高奢補劑OFLYE“樂賽瑞” ，用戶畫像中年齡大多在36-55歲間，其中75%為男性，占比遠超市場同類競品，在原以女性為主的抗衰市場中“異軍突起” 。
男性消費占75%
一直以來，男性消費群體都被困頓于“女人＞孩子＞老人＞寵物＞男人”的墊底怪圈中，但隨著我國中老年男性群體逐年增加，以健康保養為目的的“多金男人”正在消費崛起。
資料顯示， OFLYE根植于日本，是日本源生生物產業柱式會社下高端健康線品類，所含關鍵專利成分Cellrator主要作用于細胞活化，在改善細胞能量酶單方運作短板的同時，提升健康活力。

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圖源：樂賽瑞京東商智“用戶畫像”隨著年齡增長，人體逐漸走向年老。宏觀表現為身體機能衰退，如記憶力下降、反應遲鈍、激素分泌異常等退行性變化；微觀表現為干細胞減少、細胞機能衰退，而細胞衰老是機能衰退時期生理下降和紊亂的基本表現。因此，活化細胞也是前沿抑衰理論之一。

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即便單價近兩萬，但仍受多數萬高凈值圈層人士青睞，宛若“天之驕子” ，用戶畫像75%為男性中，主要以北上廣一線為主，其中北京地區占21.28% ，位居首位，本科及以上學歷占比達60% 。
在這一點上，京東抓住了中年男性的“胃” ，布局“互聯網+醫療健康” ，官方自營引進上述補劑，前瞻視野十足。
“健康、機能與身份彰顯”
時間積累到一定程度，就會造成人體機能持續衰退，如抵抗力下降、常感疲憊、精力不足，產生各種疾病，直至死亡，而40歲正是身體機能“分水嶺” 。

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哈佛大學醫學院教授、抗衰領域前沿專家，曾公開表示自己服用上述試劑，基因監測生理年齡比實際小10歲。
與女性更加關注“護膚與美”不同的是，男性更愛“健康、機能和身份彰顯” 。根據馬斯洛消費需求理論，經濟能力的提升，還會讓男性在社交和自我實現方面需求上升，他們會通過購買高檔西裝、高價保健與豪車等方式展現自己，并以此作為一種成功的標志。

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《福布斯》雜志評選了全球最值錢的50大品牌， “男性專屬”品牌出乎意料占了近10個名額，其他以男性為主要消費群體的品牌更有32個之多。事實上，關于男性“消費頻次低”、“消費品類單一”等標簽正在被逐一被撕下，在更垂直的自我需求中，男性往往比女性愿意付出更多金錢。男人商業價值最低的傳說，似乎不攻自破。
市場“錢景”廣闊
事實上，當今男性抗老潛力正在被逐步釋放。中信證券發布的調研報告稱，以高凈值中年男性為支撐的健康品類，每覆蓋1%消費人口，將相應增加304億的市場體量。我國超3億中年男性中，高消費男性（單次消費金額超過1000元）占比達到32.3% ，這一數量還在不斷增加。
在龐大消費市場下，男性貢獻了更可觀的“回頭率” 。選購物品時，男性消費者往往用時更短、目的更加明確、品牌忠誠度更高。上述高奢試劑樂賽瑞，客單品相當于一個LV包，但仍不乏“多金男”復購，一旦關注并認可某個品牌，男性的持續年限和忠誠度都遠超女性。