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農夫山泉市值暴跌2800億，導致其暴跌的原因是什么 農夫山泉市值暴跌

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農夫山泉市值暴跌2800億，導致其暴跌的原因是什么？

農夫山泉是大家在日常生活中經常會喝的一種品牌礦泉水，各種大型活動中也能夠見到農夫山泉礦泉水，這種品牌的礦泉水在中國境內享有很高的知名度，也受到人們認可 。但是媒體報道農夫山泉因為兩件事情失去了消費者的信任，導致其市值暴跌了2,800億元，是一筆很巨大的損失，讓小編帶大家一起來看看暴跌的原因是什么 。

一、農夫山泉農夫山泉曾被稱為“大自然的印鈔機”，因為農夫山泉在眾多飲料品牌之中是享有非常高的品牌知名度的，農夫山泉飲料的銷售量和銷售額在眾多中的飲料中都是比較領先的，人們在日常生活中也愿意信任這個品牌 。但是農夫山泉卻被爆料出進行虛假宣傳，據說農夫山泉白桃味兒的蘇打水產品原料來源于日本的福島，后來又被否認，這導致農夫山泉的股價暴跌，市值也蒸發了2,800億元，對于農夫山泉來說是一次不小的打擊 。
二、暴跌的原因據媒體報道，此次農夫山泉的市值暴跌2,800億元，是因為農夫山泉旗下的某一產品原料來自于日本的福島，是農夫山泉旗下的白桃味蘇打氣泡水，但是經過相關部門工作人員的檢驗，證實農夫山泉的此類飲料確實不是來自于日本的福島縣 。但是農夫山泉卻在自己的產品標簽上寫上了與日本福島有關的宣傳內容，這意味著這是一種錯誤宣傳和虛假宣傳，不符合相關的法律法規 。
三、誠信為本無論在什么時代，做生意都要講究誠信為本，誠信不僅是做人的基石，更是商業發展的基石 。在如今這個時代，要想獲得消費者的信任，以及要將產品的品牌做大是很不容易的，需要一步一步的積累，但在這個過程中誠信是非常重要的，虛假宣傳的現象是絕對不允許被存在的，一次對消費者失信，可能要想挽回就需要付出難以想象代價 。

農夫山泉股價跌超40%，究竟是因為什么原因導致的？最近農夫山泉的股價跌下了40%，這樣也引起了很多網友的關注，那么是因為什么原因導致的呢？我們來一起看一下 。
3月29日，交銀國際發布研報，由于農夫山泉未來三年收入的指引低于交銀此前的預期 。交銀機構將需農夫山泉目標價20.7~46%港元 。并且麥格里隨即也發布了研究報告，并且將農夫山泉評級由之前的跑贏大勢變成跑輸大勢，目標價也調整到了29.8港元，下跌了26% 。
農夫山泉一次股的平均價在53.16港元 。美國知名的投行富瑞，雖然上調了農夫山泉的評級，但是也將農夫山泉的目標價下調了17.96%，到了37港元 。
根據上面三家機構來看，這次目標價下調，其實是與農夫山泉2020年營收下滑有關，根據農夫山泉公司發布的2020年財報來看農夫山泉公司在啊，去年實現了營業收入228.77億，但是相比較2019年要下降了4.8%，其中農夫山泉公司包裝水功能，飲料，果汁飲料，還有茶飲料，都出現了下滑的情況，對于營收下滑，農夫山泉公司也表示希望疫情降低了消費者出行的意愿，這些都是導致了農夫山泉公司在2020年業績下滑的原因 。
但是說到這里，行業的另一巨頭康師傅公司的音頻業務卻在去年實現了增長 。根據康師傅發報的財報，顯示在2020年康師傅的飲品業務實現了營收372.8億 be 2019年增長了4.79%，并且占了集團總收入的55.13%，而且康師傅公司旗下的果汁水碳酸飲料和茶葉都實現了不同程度的增長 。
而且這次農夫山泉的股價下跌，也讓農夫山泉的董事長身價大幅縮水，農夫山泉董事長在農夫山泉的持股比例達到84.41%, 如果按照這個持股比例計算的話，兩個半月的時間，農夫山泉的董事長孫佳蒸發了超過240億 。
根據了解，2020年其實也是農夫山泉在三年以來首次出現了下滑的情況 。2017年農夫山泉的營收入是174.91億元，2018年營收入為204.75億元，2019年營收入為240.21億元，2020年營收入為228.77億元 。
你如何看待農夫山泉市值暴跌2800億這件事？
截至6月24日收盤，農夫山泉股價收于40.1港元/股，總市值4510億港元，相較今年1月8日創下的最高點67.75港元/股，市值蒸發超過3200億港元（約合2661億元） 。市值的下跌也讓中國新首富、農夫山泉的鐘睒睒身價大幅縮水 。公開資料顯示，鐘睒睒直接和間接持有農夫山泉共84.41%股權 。按該持股比例計算，5個半月，鐘睒睒身價蒸發約2700億港元（約合2246億元） 。
市值暴跌這是意料之中的事，農夫山泉現在面臨一個死穴，如果宣傳是真，那么水質就有風險，如果水源同福島無關，那就是欺詐消費者，存在虛假宣傳，國家相關部門要介入調查！
我看了看農夫山泉最新回應，我覺得挺有意思的，大概我讀出了這幾層意思，第3點特別有意思：1、我們沒用產自福島的桃當原料，我們也沒用日本原料 。2、我們說的這桃的品種源自日本，但這桃現在已在中國引種 。3、我們甚至沒用桃當原料，我們只是模仿了這桃的口味，跟這桃的產地其實也沒有關系 。以我的理解，這個真真涉及到虛假宣傳了 ?？磸V告內容，正常人的認知顯然是用了福島桃當原料 。誰想到這東西壓根兒就沒桃兒 。
農夫山泉的公關稿中并沒有進行任何道歉，而是強調自己沒有錯，但其之前的宣傳材料中明確說“拂曉白桃產自日本福島縣” 。企業犯錯不能掩耳盜鈴，必須直面問題，先向消費者道歉，再反省解決問題 。建議農夫山泉還是承認虛假宣傳誠懇道歉吧，這件事處理不好，農夫山泉就不是有點甜，而是有點懸了！畢竟水這個東西可替代性太強了！

農夫山泉股票代碼是多少
1、目前農夫山泉還沒有上市，所以是沒有股票代碼的，不過據中證監浙江局的資料顯示，農夫山泉正接受中信證券對其首次公開發行A股股票的上市輔導，目前第一期輔導工作已經結束 。
2、農夫山泉是1996年成立的一家飲用水生產企業，總部位于浙江杭州，現擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優質水源基地 。
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農夫山泉的甜，干倒了一群互聯網巨頭
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賣水有多賺錢？
一般賺錢，也就能賣出個中國新首富吧~
直到農夫山泉宣布上市，很多吃瓜群眾開始意識到的兩塊買水錢竟然能成為一個千億帝國的組成部分 。
昨天，農夫山泉正式登入港交所，開盤后立就漲85%，市值達到4453億港元，不僅如此，按此市值計算，其創始人鐘睒睒個人身價一度達到578億美元 。
在片刻中，他超越了身家568億美元的馬化騰，成為中國新首富 。
浙江是中國民營經濟最早的發源地，也造就了浙商群體：在馬云、李書福、宗慶后等一眾浙商大佬的光芒下，身為浙江人的鐘睒睒低調到很多人念不出他的名字 。
1983年，19歲的馬云和29歲的鐘睒睒，都在杭州一個復讀班里準備高考 。本科畢業之后，馬云當了一個英語老師，鐘睒睒當了一個媒體采訪人員 。
現在，兩人都是中國最富有的人 。
值得注意的是，在上市之前，農夫山泉大筆的分紅不僅把賬上的錢分完，甚至不惜動用貸款 。
絕對的控股權使得鐘睒睒在上市前就收獲頗豐——按照鐘睒睒持股農夫山泉87.41%股份來計算，鐘睒睒可以直接獲得分紅近84億元 。
雖然收盤時農夫山泉股價有所回落，馬化騰重回首富之位，但仍然穩坐躋身中國前三大富豪 。
不謂俠不得不感慨一句，做“大自然的搬運工”的農夫山泉，現在其實是“大自然的印鈔機” 。
相信每當提起農夫山泉，消費者腦海中首先閃現的就是那句人人皆知的廣告語：“農夫山泉有點甜”以及“我們不生產水，我們只做大自然的搬運工” 。
實際上，飲用水系列產品也貢獻了農夫山泉總收入的6成，是農夫山泉當之無愧的形象代言人 。
那么，一瓶農夫山泉的成本到底是多少？
公開資料顯示，一瓶農夫山泉的毛利率約為60% 。
其實，農夫山泉最貴的材料及費用是石油 。
首先包裝塑料的原材料就是石油，而占銷售開支最大的費用是物流成本，物流本質上也是石油 。
而最近的形勢恰恰就是：國際油價暴跌且處于低位水平 。
刨除包裝材料（紙箱和塑料膜等）、制造費用和人工薪酬等 。真正喝到肚子里的農夫山泉牌飲用水成本只要3分錢 。
喝完農夫山泉的空瓶拿去賣廢品，都比瓶里的水值錢 。
賣水真是暴利生意，建議鐘睒睒把“農夫山泉有點甜”改成“農夫山泉有點賺” 。
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生活在上世紀的汪曾祺先生把礦泉水認為是一種高級飲料，時髦的青年常常以飲用礦泉水而認為自己十分有面兒 。
多年之后，當大洋彼岸的喬布斯邁入蘋果食堂，人們發現他的餐桌上除了要有永遠新鮮的壽司之外，還要有一瓶礦泉水，這瓶水的名字叫做：smartwater 。
《國家地理》一篇文章說：“瓶裝水公司從公共水源引水，裝到塑料瓶里，再以自來水2900倍的價格出售 。”
礦泉水最初只是人們出門在外時才會購買的，現在很多人在家也只喝瓶裝水 。
在心理層面，現在消費者對瓶裝水的價值有一個基本判斷，那就是礦泉水>天然水>礦物質水>純凈水 。
這并不是一開始就存在的 。
30年前，這個價值序列里根本就沒有天然水 。正是1996年以來農夫山泉的入市，對市場不斷宣傳，中國人才開始在瓶裝水市場里認識天然水 。
關于鐘睒睒如何為天然水正名、如何批評純凈水的歷史，大家可以自行搜索 。
至于天然水好，還是純凈水好，不謂俠也不做評價 。
總之，農夫山泉相當于創造、樹立了一個天然水標準，即品質貼近礦泉水、價格貼近純凈水，由此實現對純凈水企業的戰略優勢 。
這也恰好證明了：讓消費者認為的性價比高，就是第一競爭力 。
一直以來毛利率較高，且收入持續增長，盈利水平遠高同行，甚至一度和華為、老干媽一起，被公眾視為“堅決不上市的行業巨頭”，不差錢的農夫山泉現在又為何上市了？
其實，之前農夫山泉不上市的理由很簡單，公司盈利很多，每年都是正的現金流，如此不差錢的話，其實完全沒有必要上市 。
但是如今，農夫山泉之所以會改變主意實際上已經不是農夫山泉一家公司的事情了 。
在農夫山泉公布招股書前一天，養生堂旗下，頭頂“首個國產HPV疫苗”光環的萬泰生物已于4月29日登陸A股 。
萬泰生物大股東為養生堂，養生堂創始人正是鐘睒睒，所以，我們有足夠的理由看到，這很可能是農夫山泉掌門人鐘睒睒的一整套資本運作邏輯 。
根據wind數據，鐘睒睒實際控制有106家公司，旗下130家公司覆蓋食品飲料、生物疫苗、保健品及地產四大領域 。
先是萬泰生物，之后是農夫山泉，養生堂系的目標應該是成立一個非常明確的上市公司體系，乃至于多上市公司的控股集團 。
賣水也能賣成“首富”，再次讓大家意識到，最能造富的，不是地產、不是互聯網，而是消費品 。
地產大佬們估說，我們一年賣幾千億的房子，而農夫山泉賣水的銷售額才300億不到，為什么市值卻是我們的兩倍？
再看看互聯網圈除了阿里、騰訊、美團、京東等極其少數，都被搞大消費的干趴下了——先是被賣酒的（茅臺）干趴下了，接著被賣醬油的（海天味業）干趴下了，現在，又被賣水的（農夫山泉）干趴下了，有技術含量的，被越來越沒有技術含量的干趴下了 。
酒類、調味品、飲料，在人口小的國家，是很難成就大公司的，但在中國（約等于歐美+日韓的人口總和）卻是很容易成就消費類大公司的 。
不同于房地產、金融、能源等行業的周期性，也不同于互聯網和高科技的超強競爭，類似于白酒、醬油和水（飲料）這樣的行業，基本上不受宏觀周期的影響 。
經濟再不景氣，消費者，汽車可以不買，但酒是要喝的，調味品是要用的，水當然更是離不開的 。
最后，大家可以看看福布斯全球億萬富豪榜，前10里面，有6個都與消費品有關 。LV、Zara，賣時裝的；沃爾瑪，開超市的 。
排名第四的巴菲特，早年最成功的投資是什么？可口可樂是也~
所以，地產界的Old money和科技界的New money們，還真不要不服氣 。
賣酒、賣醬酒、賣水的消費品生意，永遠是上等的生意 。
農夫山泉股價跌超40%，究竟是發生了什么情況？主要是因為其財報數據不如預期，機構看空，所以股價隨即大跌 。這段時間，是港股上市企業密集公布財報的時間段，農夫山泉也不例外，其公布了去年的營收數據，但數據比此前機構預計的低，這引發了不少人的擔憂 。農夫山泉表示，其去年實現營收228億元，與同期相比下降了4%左右，這比市場預計的235億元的營收，低了不少 。不過農夫山泉表示，業績下滑一方面是疫情的影響，另外一方面是去年的洪水災害，導致渠道受到了影響，最終影響到了銷量 。
從具體數據來看，包裝水的業績影響最大，而一些新品牌則獲得了不小的增長，例如來自咖啡，酸奶等新業務，業績增長了130%以上，營收突破了10億人民幣，雖然占比依然不高，但長期來看，增長潛力非常可觀 。而且雖然農夫山泉的營收略有下降，但其毛利是增加的 。公司對此表示，主要是受到去年的減稅政策的影響，公司營業成本減少了不小 。
分析人士指出，農夫山泉股價下跌一方面是財報數據的原因，另外一方面，也和此前農夫山泉漲得太高有關系 。
參考資料：

展望未來，農夫山泉董事長鐘睒睒在財報中說，后續農夫山泉會堅持推進包裝飲用水和飲料雙引擎發展的格局，繼續提高飲用水產品的家庭滲透率 。此外，將從基礎研發入手，推出滿足消費者需求的優質飲料產品 。在飲料推廣上將繼續實行多品牌戰略，進一步提高消費者對農夫山泉飲料產品的認知和喜愛 。
然而在二級市場，農夫山泉股價表現疲軟 。自今年1月8日創出新高以來，該公司股價至今已下跌了近40% 。截至發稿，農夫山泉股價報于39.3港元，再跌4.03%，總市值跌至4420億港元 。

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