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傳播|順應產業互聯網趨勢推動中醫藥價值傳播

近期 ， 國家中醫藥管理局等五部門聯合印發《中醫藥文化傳播行動實施方案（2021-2025年）》的通知明確提出 ， 到2025年 ， 中醫藥對中華文化傳承發展的貢獻度明顯提高 ， 作為中華文明瑰寶和鑰匙的代表意義和傳導功能不斷彰顯 ， 成為引導群眾增強民族自信與文化自信的重要支撐 。
近年來 ， 在國家的大力支持下 ， 中醫藥成為各界關注的熱點 ， 中醫藥發展迎來新的歷史機遇期 。 發展中醫藥是國家層面的戰略部署 ， 將為我國人民健康水平的提升保駕護航 。
中醫藥的價值在歷史上被無數次證明 ， 特別是在抗擊疫情中的出色表現 ， 為全人類的健康作出了重要貢獻 。 作為中醫藥文化的發源地 ， 中國有責任將中醫藥服務推向世界的舞臺 ， 當然這也是引領群眾增強民族自信和文化自信的重要支撐 。 筆者認為 ， 中醫藥發展的核心定位就是 ， 提高老百姓對中醫藥的信任度 ， 同時讓老百姓用得起中醫 ， 提升實實在在的“獲得感” 。
中醫藥文化的精髓在于其鮮明的中國特色和群眾喜聞樂見的豐富歷史積累 。 老百姓口口相傳的中醫藥相關文化財產是我們需要繼承并科學弘揚的 。 以筆者所在的企業為例 ， 我們以充分發揮中醫藥核心優勢為根基 ， 致力于傳統中醫藥技藝的傳承和保護 ， 并且根據市場和老百姓健康需求的變化 ， 不斷創新中醫藥服務大眾的手段和方式 。 特別是我們建設互聯網醫院 ， 開展移動端的各類服務等 ， 都是基于這方面的考慮 。
中醫藥的診療思想核心在于整體觀 ， 其優勢的全面弘揚與充分發揮 ， 有賴于更完備、更科學、更標準化的中醫藥體系支撐 。 在推動中醫藥融入生產生活方面 ， 應當發揮企業、市場以及資本的積極作用 ， 形成合力 。
一方面 ， 這需要完備的產業鏈；另一方面 ， 也需要更標準化的產品 。 這都要靠走產業化與市場化發展道路才能快速實現 。 企業、產業和市場三者不可或缺 ， 這其中更難的是 ， 如何調動產業中所有相關方持續參與和投入的熱情 ， 充分尊重中醫藥產業化發展的市場規律是其中的關鍵 。
筆者認為 ， 真正的產業化要貫穿產業鏈形成優勢產業集群 ， 這就要求產業鏈所有個體都需要根植產業深耕細作 ， 其中最主要的面向C端（即消費者） 。 比如說中醫館 ， 更是需要強化其服務用戶的能力 ， 對中醫藥既做好傳承又做好創新 ， 這是新時期產業端個體都必須擔負的責任 。
對于企業而言 ， 要讓中醫藥的“獲得感”根植于民 ， 首先需要讓其感受到中醫藥服務的價值所在 ， 要降低門檻 ， 減少顧慮 。 這需要企業有大愛和擔當 ， 產業的發展與社會價值的實現都應該考慮 。 在中醫館業務方面 ， 我們開展連鎖中醫館建設 ， 希望通過我們的服務 ， 讓更多老百姓感受到中醫的魅力 ， 實現中醫館解決居民健康問題和困難的價值 。 同時 ， 我們以中醫館業務為依托 ， 進行大量的中醫藥文化宣傳 ， 并以各種形式走進基層 。
任何文化都必須根植于大眾 。 做好中醫藥文化的傳播 ， 我們應該更加深入群眾 ， 順應時代大勢 。 當下和未來都是信息與創新爆炸的時代 ， 我們唯有更加立足用戶價值創造 ， 同時堅持不斷創新 ， 才能與時俱進 。 “科技中醫 ， 健康國民”是我們發展中醫藥的價值使命 。
因此 ， 在產業發展過程中 ， 我們需要順應產業互聯網的發展趨勢 ， 持續夯實以互聯網為核心的產業鏈優勢 ， 深耕“互聯網+大健康”領域 ， 積極擁抱短視頻、直播等新媒體模式 ， 并且創新傳播手段 ， 以民眾喜聞樂見的方式科普健康管理知識 ， 傳播中醫藥健康理念 ， 提高民眾健康意識和健康水平 。