孩子護眼路上的“攔路虎”：超八成受訪家長直指近視防控虛假營銷( 二 ) _健康小知識

關于矯正視力，家長們感到哪些營銷的“坑”比較普遍？74.7%的受訪家長都指出是聲稱見效快，短時期降低度數/摘掉眼鏡。 55.5%的受訪家長遇到商家夸大孩子近視嚴重性的情況。 51.0%的受訪家長指出是虛構“成功”案例博取信任。 48.7%的受訪家長指出商家常對診療安全性、功效作保證性承諾。
中國中醫科學院眼科醫院副院長、主任醫師、博士生導師謝立科表示，目前我國近視防控有三個特點：發病率特別高、人群規模特別大、群眾防控需求特別大。青少年近視防控已經成了全社會關注的焦點，也因此創造了大量商機。 “現在近視相關的產品，包括中醫的、西醫的，太多太多了。不少產品都存在虛假廣告、夸大宣傳的現象” 。
他介紹，產品功效的驗證在醫學上講究“循證醫學” ，即要有絕對的隨機對照、前瞻性的研究、多年的觀察，才能對產品的安全性、可能存在的危害性等各方面，得出科學的結論。 “但目前以我掌握的情況，很少有真正符合醫學科學要求的治療近視產品” 。針對不同程度近視的治療，他認為科學的觀念應是，對沒有發生的近視或低度近視，要預防它發生并阻止它加重。對于高度近視，要防治并發癥，減少低視力和失明率，但不能治愈。
77.4%受訪家長擔心虛假營銷給未成年人和家長造成錯誤認知
宿莎感到，現在青少年近視患者非常多， “我的好多同事，都在這個暑假帶孩子去配眼鏡了。 18歲之前眼睛發育不成熟，度數加深會非常快。而虛假營銷的存在，對未成年人視力矯治一定會造成阻礙，讓護眼之路難上加難” 。
83.7%的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎” 。對此，受訪小學生家長認同度最高，比例為89.6% 。
孫芊說，在那個虛假營銷的品牌被查出問題前，她一直以為近視能治愈，幻想著能通過藥品讓自己視力恢復正常，沒把愛護眼睛當回事。對待近視的態度不認真，使度數迅速上升。 “當時已經600多度，是高度近視了。明白度數不可逆后，我才開始真正意識到要保護眼睛，明白合理用眼的重要性” 。
宿莎認為，近視虛假營銷害人不淺，不單單是交了“智商稅” ，更會傷害孩子的眼睛。 “給學生和家長都樹立錯誤的概念，影響孩子治療。對行業而言，虛假宣傳的泛濫，會擠占正規矯治機構的生存空間，影響整個產品市場的正規發展” 。
近視治療虛假營銷現象普遍存在， 77.4%的受訪家長擔心給未成年人和家長造成錯誤認知，以為近視可逆， 60.9%的受訪家長指出可能因此錯過孩子近視最佳預防治療時機， 56.9%的受訪家長擔憂錯誤的用眼方法得到普及， 48.0%的受訪家長表示家長會交“智商稅” ，多花冤枉錢。
謝立科指出，近視治療虛假宣傳現象擾亂了近視防控的觀念和市場，給未成年人和家長形成誤導。另一方面，耽誤了近視患者的科學治療與選擇，錯過了早期有效的治療時機。 “現在在近視治療上，很多產品和治療手段是否有效，在全球醫學界都存在爭論。而市場上的某些廠家生產的一些儀器，宣傳說很有效，這是立不住腳的” 。
“像‘近視治愈’這些關于療效的醫療宣傳廣告是明令禁止的。有關部門要加大查處力度，嚴禁虛假宣傳。 ”謝立科說。
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