孩子護眼路上的“攔路虎”：超八成受訪家長直指近視防控虛假營銷 _健康小知識

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暑假即將結束，各地中小學生陸續迎來開學日。眼科門診、近視矯正機構、配鏡門店近期也迎來了患者和顧客的人流“高峰” 。但有家長發現，夸大功效、虛假宣傳等現象時常出現。今年教育部等三部門聯合發文，從嚴查處使用“恢復”“降低度數”“近視治愈”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產品進行宣傳營銷的行為。
上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對1603名中小學生家長進行的一項調查顯示，社交平臺是受訪家長獲取近視相關信息的主要渠道， 83.6%的受訪家長感到現在聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現象普遍， 83.7%的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎” 。
受訪中小學生家長中，孩子在讀小學的占48.8% ，讀初中的占34.2% ，高中的占17.0% 。其中，孩子視力正常的僅有34.1% ，患低度近視的占41.0% ，中度近視的占20.5% ，高度近視的占3.7% 。
社交平臺和近視治療廣告是受訪家長獲取信息兩大渠道
宿莎是一名高三學生的家長，女兒近視500多度。她介紹，自己平時比較關注近視相關信息。在每天自駕上班的途中，車載廣播經常播關于青少年近視的內容和廣告。她還關注了幾個近視相關的公眾號。 “同事、朋友也經常討論孩子近視的問題。比如誰家孩子近視了，去哪里看了，用什么方法矯正，等等。我感覺與人交流是獲得信息的重要途徑” 。
在北京一家國企就職的孫芊近視800度。空閑時間，孫芊喜歡刷知乎、小紅書等社交軟件， “因為自己近視，會在上面看相關的筆記和帖子。一些用戶的護眼方法、就醫經歷分享，對自己有一些幫助。加上平臺的精準推送，這類信息獲取越來越方便” 。
王瑞辰秋季開學讀高一，現在近視400度。他會特意去上網了解關于治療近視的內容。 “比如搜索‘激光手術’ ，看看各類手術對度數的限制和要求。希望能提前做好準備” 。
大家平時都是怎樣獲取近視相關的信息？52.0%的受訪家長在社交平臺，比如小紅書、知乎、抖音等， 51.8%的受訪家長通過近視治療的營銷廣告， 50.8%的受訪家長會通過正規媒體的報道， 46.5%的受訪家長通過眼科醫院和醫生的專業知識，還有39.9%的受訪家長通過周邊人的經驗介紹。
83.6%受訪家長表示聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現象普遍
孫芊感到近兩年有關近視治愈的廣告和帖子非常多，尤其臨近開學季，經常能看到。連高度近視都聲稱能治愈，效果驚人。但作為患者本人，她深知近視不能治愈。 “我經常瀏覽一些社交平臺，看到過不少普通人‘現身說法’ ，吸引許多未成年人、家長去留言，這類帖子往往關注度都非常高” 。
調查顯示， 83.6%的受訪家長感到，現在聲稱能夠“治愈近視”的虛假營銷現象普遍。
北京家長胡越的孩子遠視儲備已經不足，最近快開學了，正在關注青少年視力訓練儀， “前不久剛在一家線下門店了解一款儀器，孩子每天戴著練習，里面有目標物遠近移動，來鍛煉眼部肌肉。有家長問孩子近視400度能恢復嗎？店員說有可能，而且沒有任何副作用。我覺得有夸大功效和忽悠的成分” 。
孫芊小學三年級就近視了，之后每年都去醫院復查、配眼鏡。談及近視治療的“坑” ，她感到虛構成功案例是常用的伎倆，自己也曾差點中圈套。 “高中時我們那風靡一款眼藥水，一個月一療程，聲稱用了就見效，近視能去‘根兒’ 。很多家長都給孩子買了，我也深信不疑，央求爸媽給買。他們終于被我說動正要找人幫忙買，傳出有小孩使用出了問題，被曝虛假營銷，才作罷” 。