今年6月中旬以來 ， 憑借文化人帶貨差異化的東方甄選直播間連上熱搜 ， 帶貨銷售量呈現幾何級倍增 。 這一波火熱帶動了眾多食品飲料企業紛紛上車 ， 借勢在東方甄選直播間實現產品銷量的翻倍增長 。 近日 ， 山東知味軒食品有限公司也與東方甄選達成合作 ， 借助其直播間流量 ， 推廣每日堅果捌珍上品桶裝產品 。 據悉 ， 產品一上架就被粉絲一搶而空 ， 在輕松爆單的同時 ， 也助力知味軒品牌實現營銷破圈 。

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另辟蹊徑開辟堅果新賽道
經過堅果行業數年的消費者培養 ， 堅果目前已經從十幾年前的原味殼果的特定新年場景食用屬性 ， 到八年前的補充每日能量的大眾零食 ， 再到近兩年的多元口味多樣功能產品 ， 變成了大眾普遍熟知的健康食品 ， 堅果品牌越來越多 ， 各大品牌都想分一杯羹 。 為了搶占堅果市場 ， 各堅果企業都在努力開辟新賽道 。
為破局創新 ， 堅果科學派知味軒敏銳地洞察到 ， 現代白領整日坐在辦公室里辦公 ， 大腦常常超負荷運轉、亟需營養補充 ， 于是知味軒以此為切入點 ， 布局新的細分市場 。 通過科學配比 ， 為白領人群提供特定的 ， 能滿足白領一整月的營養需求的堅果營養解決方案——知味軒捌珍上品桶裝堅果 ， 以此開辟堅果新賽道 。

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筆者了解到 ， 知味軒的這款針對白領人群設計的捌珍上品 ， 內配核桃仁、扁桃仁、腰果仁、夏威夷果仁、土耳其榛子仁、蔓越莓干、藍莓干、黑加侖葡萄干 ， 共5種堅果+3種果干 。 這些堅果營養豐富 ， 有助于維持神經系統的正常生理功能 ， 促進鐵的吸收和皮膚健康 ， 保護眼睛 。 不僅能保證白領人群大腦營養的供給 ， 還能讓其保持腦力充沛和提高工作效率 ， 可以說是白領人群的能量充電“寶” 。
【知味軒捌珍上品現東方甄選直播間，桶裝每日堅果火出圈】值得一提的是 ， 知味軒的這款捌珍上品包裝上不同于傳統堅果的袋狀包裝 ， 采用的是食品級材質桶裝 ， 高級有質感 ， 安全又衛生 ， 更能吸引用戶的注意和認可 。 有購買過的消費者反饋 ， 知味軒捌珍上品小罐獨立密封 ， 抗壓性強 ， 攜帶方便 ， 其干濕分離的設計 ， 在保證了堅果酥脆 ， 果干香甜的同時 ， 食用不沾手更衛生 ， 體驗更人性化 ， 不僅如此 ， 吃完后的小罐還可以二次利用 ， 拿來種花、種草 ， 用于收納等等 ， 方便又環保 。

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做好品控構造品牌護城河
直播本質上只是品牌營銷的一個工具 ， 要想真正留住用戶 ， 最終依靠的還是品牌自身的產品優勢 ， 那才是品牌最堅不可摧的護城河 。 知味軒深諳此道 ， 因此一直以來都把產品質量、食品安全及客戶服務作為企業發展的第一要務 。 為了保證產品品質 ， 原料方面 ， 知味軒團隊深入黃金產地 ， 在全球六大洲真選高品質堅果和果干 ， 從源頭把控原料質量;生產方面 ， 在全國建立4大生產基地 ， 10萬平凈化車間 ， 從科研到生產 ， 實現獨立自主 ， 做好各個環節的品控 ， 確保把堅果產品 ， 新鮮的傳遞到每個消費者手中 。

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多維進化知味軒深耕全渠道策略
為了讓知味軒品牌長久立于不敗之地 ， 知味軒一方面在保持堅果品質的同時 ， 持續進行轉型升級 ， 探路新型桶裝每日堅果 ， 開辟堅果市場新賽道;另一方面從線上到線下、從零售到線下的KA渠道、多層次渠道布局 ， 構建渠道生態圈 ， 持續優化消費體驗 ， 不斷跟隨時代趨勢 ， 碰撞出新營銷火花 。