近幾年電解質飲料廣受歡迎 ， 已成為功能性飲料的熱門板塊之一 ， 天貓新品創新中心的數據顯示 ， 電解質飲料憑借其225%的銷售額同比增速 ， 一舉超越能量飲料和維生素飲料 ， 成為水飲賽道的新風口 。
人們在運動后、因天氣熱而脫水、因生病而出現腹瀉或嘔吐癥狀等情況下 ， 它能幫助人體補充水分 ， 防止肌肉痙攣 ， 當前眾多企業紛紛瞄準這一賽道發力 ， 市面上常見的產品有脈動、康師傅勁跑X、寶礦力水特、健力寶超得能、佳得樂等 。
近兩年還有不少新產品先后面世 ， 如盼盼推出了椰子跳動天然電解質水 ， 元能推出了元能運動飲料 ， 在今年第1季度 ， 元氣森林旗下電解質飲品外星人的單月銷售額就突破了1億元 。
從目前的情況來看 ， 制約電解質飲料細分市場擴大份額的主要因素 ， 還是在于很多消費者對其功效缺乏了解 ， 企業要將該細分領域進一步做大 ， 還需要有耐心花時間去培育市場 ， 從長遠來看 ， 電解質飲料有望擴張成為一個全新的品類 。
在傳統功能性飲料市場競爭日趨激烈之際 ， 企業盡量從細分領域、細分人群切入新的賽道 ， 也確是一個拓展業務空間的好辦法 。
隨著“她經濟”的崛起 ， 使得兼具美容養顏效果的功能性飲料開始受到女性消費者的注意 ， 玻尿酸飲料也由此應運而生 ， 如華熙生物的水肌泉 ， 雖然玻尿酸飲料仍屬于小眾市場 ， 但基于龐大的女性消費群體 ， 這個細分領域的發展動向也值得行業密切關注 。

文章圖片
結語
在品牌眾多、產品層出不窮的功能性飲料市場 ， 如何才能吸引用戶、留住用戶？當下養生保健已逐漸呈現出年輕化的趨勢 ， 產品應當如何設計才顯得更潮、更時尚、更有格調？我們知道 ， 某一個單品要在某一個時間段里爆火相對容易 ， 但功效和口碑才是長久立身之本 ， 因此如何才能打造出一個活力持久的品牌和實現產能規模的持續擴張？這些都是企業需要認真思考的問題 。 返回搜狐 ， 查看更多
【從無到有、從小到大，功能飲料在自我突破中求成長】責任編輯：

• 腎結石|血液病專家柯微君：中醫看血液病，“健脾補腎”為根本、以“活血化瘀”貫穿始終
• 對照自查！渝北區、巴南區關于新增確診病例和無癥狀感染者在渝活動軌跡的風險點位和時間的通告
• Hydromer親水涂層具有降低血栓形成性、細胞增殖和蛋白質吸附性
• 痔瘡|乾隆御醫黃元御：一張8味藥的方子，卻是便血、痔瘡、脫肛的良藥
• 長壽|身材決定壽命？研究發現：脖子粗、肚子大的人，可能與長壽無緣
• 肺癌|肺癌晚期患者在面臨死亡前的身體、情感和精神變化是怎么樣的呢？
• 肝臟|春季如何養肝？逍遙丸、舒肝丸、越鞠丸應該選哪一種
• 【提示】秋冬季如何區分新冠肺炎、普通感冒和流感？
• 誠信海南丨海南省公布11批次不合格食品 旺豪、盒巴等多家超市所售樣品上“黑榜”
• 哈市此輪疫情具有兩個特點：呈現多點、多源、多鏈，呈現明顯的服務場所、工作場所和家庭聚集性