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“品質是競爭核心理念 ， 只有保證了原糧的可靠性 ， 才能釀出好質量的酒 。 珍酒有自己的有機紅櫻子糯高粱基地 ， 從種子的選購、種植到生產實現了全方位把控 ， 保證了原料的數量和質量 。 ”在珍酒釀酒公司副總經理、生產管理部部長李銀強看來 ， 珍酒從試點到現在 ， 始終堅持的是品質 ， 在制曲釀酒工藝方面做到了規劃、標準、精細 ， 經過長期發展和工藝傳承 ， 摸索出了一套成熟的質量技術體系 ， 各個生產車間從場地的清潔、微生物的培養、工藝參數的確定、人員搭配等都有一套行之有效的方法 ， 保證了酒的品質和口感 。
珍酒深諳 ， 醬酒的競爭已由品類競爭逐漸轉向品牌競爭逐漸轉軌換道 ， 而在品牌競爭時代 ， 將會是產能和品質的角逐 。
讓業內矚目的是 ， 依托傳奇的歷史與品質積淀 ， 以老珍酒、珍五、珍八、珍十、珍十五、珍三十等主打產品已是珍貴、稀缺、高性價比的醬酒品牌代表作 ， 這也是眾多合伙人對外推廣珍酒引以為豪 。
正如早在2014年的酒博會上 ， 吳向東對于珍酒的定位就是“珍酒是一匹黑馬” ， 每年的快速增長既是利潤的增長與產量的增長 ， 更是品質價值的體現 。
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品牌｜新賽道入場券
【在產能頻頻加碼的同時 ， 珍酒早已將品牌建設作為參與下一輪競爭的入場券 ， 以品牌為產能賦能 。 】
細觀今年 ， 無疑是珍酒全面發力“強品牌”的戰略年 。 珍酒在品牌塑造上除了布局傳統“強品牌”賽道 ， 更有創新營銷策劃 ， 從占位傳播高地、植入高收視率影視IP、贊助體育賽事、打造高端品鑒會等多條路線全面發力 。
在今年開年 ， 首先珍酒入選CCTV民族匠心品牌 ， 全新品牌廣告《今晚喝珍酒》在CCTV-1新聞頻道等央視的黃金廣告時段高頻次、長期投放獲得廣泛的傳播 。 其次 ， 先后贊助了央視和愛奇藝平臺的年度熱播大劇 ， 以加深大眾對其醬香品牌的認知度 ， 并在東京奧運會期間投放賽事廣告 ， 為中國女排、女籃賽事加油 ， 深入詮釋品牌的傳奇內涵 。 同時 ， 通過“沉浸式”感官體驗 ， 打造高端品鑒會 ， 培育品牌的忠實粉絲和助力市場動銷 ， 為強化高品質認知奠定基礎 。
值得一提的是 ， 珍酒與國家一級演員、著名影視表演藝術家劉勁簽約 ， 正式宣布其擔任珍酒全新品牌形象代言人 ， 建立起了更高的品牌形象 。 同時 ， 珍酒還聯合環球音樂、騰訊音樂平臺打造了首支《真的愛你》品牌主題曲 ， 增強品牌與目標消費群體的情感共鳴和品牌溝通 。
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令人關注的是 ， 珍酒以機場、高鐵站為主 ， 進行高端人群精準投放 。 “貴州珍酒號”高鐵貫穿全國23個省市自治區、途徑600多個高鐵站 ， 形成矩陣聯網全國 ， 深度輻射重點城市集群 ， 強勢品牌曝光量 。
在參與國際大事件方面 ， 珍酒“牽手”博鰲國際金融峰會這類金融屆頂級IP ， 以行業獨家合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相 ， 精準提升品牌的高端調性 。
尤其 ， 珍酒與愛施德簽訂戰略合作協議 ， 意味著珍酒將全面殺入中國酒類新零售市場 ， 以強強聯合”戰略布局和渠道矩陣來看 ， 正是珍酒“實現市場全價位段的產品覆蓋 ， 共同提升珍酒品質品牌核心價值的重要體現 。
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