193萬元!這是上海金絲猴食品股份有限公司因仿冒意大利費列羅公司商標，吃到的首張?zhí)靸r罰單，也創(chuàng)下了近年來上海對商標侵權(quán)案件行政處罰金額的新高 。
根據(jù)上海市工商局[微博]近日公開披露的消息，因上海金絲猴未經(jīng)費列羅公司許可，擅自仿冒其注冊立體商標，被處罰193萬元 。
借助“跟隨戰(zhàn)略”起家的上海金絲猴，一路山寨過大白兔、徐福記、力保健、喜之郎的標桿產(chǎn)品，甚至還被當作營銷界的教科書案例，但這次它終于栽進了與費列羅的商標侵權(quán)案中 。
金絲猴侵權(quán)案也給國內(nèi)將山寨模仿默認為“潛規(guī)則”的糖果企業(yè)提出警示，一味模仿競品的野蠻生長越來越走不通了，糖果企業(yè)必須向重視研發(fā)和品牌溢價能力的精細型模式過渡轉(zhuǎn)型 。
“巧斐羅”侵權(quán)費列羅
這一次，金絲猴栽在了費列羅面前 。
從2013年11月開始，金絲猴食品公司開始生產(chǎn)巧斐羅榛果威化巧克力，并為其申請注冊“巧斐羅”圖案商標 。
“巧斐羅”的外觀造型被金絲猴設(shè)計為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標貼+咖啡色底托” 。這與費列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓形小標貼+咖啡色底托”的外形近似 。
2014年6月，費列羅對此提出投訴，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局予以立案調(diào)查 。最終認定，金絲猴公司的行為構(gòu)成了商標侵權(quán)，容易使公眾產(chǎn)生混淆和誤認，根據(jù)商標法對其做出193萬的罰款 。
金絲猴被指侵權(quán)的立體商標，也稱三維商標，是以立體標志、商品整體外形或商品的實體包裝物等以立體形象呈現(xiàn)的商標 。諸如奔馳車頭的立體圓環(huán)、麥當勞[微博]的標志性黃色大M等都是國外比較知名的立體商標 。中國引入對立體商標的保護，始于2001年修改商標法后，并有特別的限制，強調(diào)必須長期使用形成的顯著性才能注冊 。
“立體商標最關(guān)鍵的是顯著性 。”上海市工商局商標處處長林海涵告訴新京報采訪人員，費列羅的立體商標已經(jīng)具備了超出產(chǎn)品本身的視覺印象，公眾看到商標就能聯(lián)想到對應(yīng)的商品 。
“立體商標的侵權(quán)界定相對清晰，尤其是費列羅巧克力在外觀和包裝上已經(jīng)具備了辨識功能 。”北京百世福達時代知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩說，費列羅投訴金絲猴侵權(quán)非常巧妙，“它基于歷史使用，以及市場和公眾的認知，外觀具有獨特的標志性，能與其他同類商品明顯區(qū)分開來 。”
193萬罰款已全部認繳
早在2004年起，費列羅公司便一直推動旗下產(chǎn)品商標的保護，甚至為了“金莎”巧克力商標將工商總局商標評審委員會告上法庭 。
新京報采訪人員在中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，目前費列羅公司在國內(nèi)已經(jīng)申請多達233項商標，包括費列羅、FERRREO ROCHER等在內(nèi)的圖形、文字、立體商標等，涵蓋多個商標類別和領(lǐng)域 。
而上海金絲猴僅申請注冊了78項商標，涉事的“巧斐羅”平面商標，還處于異議申請之中 。
費列羅投訴金絲猴侵權(quán)，避開了傳統(tǒng)的平面商標，而圍繞立體商標展開維權(quán) 。一位不愿具名的分銷渠道人士告訴新京報采訪人員，這次金絲猴“玩過了火” 。“巧斐羅注重的是高端品牌無法下沉到的二三線區(qū)域，跟費列羅沒有直接的市場沖突 。但近年來，費列羅也在注重二線市場的開拓，金絲猴將貨鋪到了華東地區(qū)城郊等二線市場以及大型商超，這是費列羅無法容忍的 。”
至案發(fā)時，金絲猴公司共銷售侵權(quán)“巧斐羅”巧克力22667箱，尚有庫存23箱，非法經(jīng)營額4304166.34元 。

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