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金絲猴山寨費(fèi)列羅被罰193萬 山寨成糖果業(yè)默認(rèn)規(guī)則( 三 )

山寨金絲猴


5月22日，金絲猴公司向新京報(bào)采訪人員表示，目前與好時(shí)的合并處于過渡期，但在業(yè)務(wù)和品牌上已經(jīng)做出相應(yīng)調(diào)整 。“金絲猴的銷售渠道已經(jīng)承接了好時(shí)的部分產(chǎn)品，接下來自身產(chǎn)品也會有較大變化，會更加聚焦二線的高端品類市場 。”
模仿種惡果：一直在山寨 市場不買賬
現(xiàn)象
模仿競品屢屢吃官司
山寨、抄襲大品牌，也并非金絲猴一家獨(dú)有 。
新京報(bào)采訪人員梳理糖果行業(yè)的侵權(quán)案件發(fā)現(xiàn)，“傍名牌、搶地盤”式的野蠻生長，已成為業(yè)內(nèi)慣用的爭奪市場份額的手法，不乏上海金絲猴、江蘇梁豐、福建雅客等國內(nèi)知名企業(yè) 。
其中，福建雅客食品有限公司在2009年被瑪氏公司起訴，稱“雅客麥麗素”巧克力豆包裝上侵權(quán)了瑪氏注冊商標(biāo)“MALTESERS”，瑪氏要求雅客停止侵權(quán)并銷毀侵權(quán)包裝，賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元 。最終，法院判定雅客停止侵權(quán)，賠償瑪氏15萬元 。
而意大利費(fèi)列羅公司不僅這次遭遇金絲猴的侵權(quán)，此前從2003年到2014年，還與江蘇梁豐食品集團(tuán)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司蒙特莎(張家港)食品有限公司5次“過招”打官司 。
早在2008年，經(jīng)歷屢次上訴和再審后，最高人民法院判決蒙特莎公司停止仿冒費(fèi)列羅TRESOR DORE巧克力的包裝、裝潢，賠償其經(jīng)濟(jì)損失50萬元 。
此后，費(fèi)列羅又稱，江蘇梁豐將蒙特莎公司注銷，并依仗擁有“金莎”商標(biāo)，繼續(xù)生產(chǎn)仿冒費(fèi)列羅的巧克力產(chǎn)品，要求撤銷商標(biāo) 。不過，在2014年，最高人民法院認(rèn)定，費(fèi)列羅主張的江蘇梁豐惡意搶注“金莎”沒有法律依據(jù)，駁回申請 。
原因
維權(quán)耗時(shí)長廠商多放任
這種大行其道的山寨和模仿行為，還跟各家廠商的放任態(tài)度有關(guān) 。新食品產(chǎn)業(yè)研究院研究員謝驥對新京報(bào)采訪人員表示，各食品企業(yè)注重的鋪貨渠道不同，尤其在二三線渠道，模仿競品并不會形成直接的沖突，因此被抄襲者“普遍采取了放任態(tài)度” 。
北京百世福達(dá)時(shí)代知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩還提到，雖然食品行業(yè)山寨、泛濫，但許多近似的平面商標(biāo)、包裝在行業(yè)意義中不一定屬侵權(quán)，廠商想要通過法律手段維權(quán)并不容易 。
因?yàn)?ldquo;外觀等傳統(tǒng)平面商標(biāo)認(rèn)定侵權(quán)的界限并不清晰 。大多數(shù)廠家會將模仿產(chǎn)品在平面、包裝、規(guī)格上進(jìn)行微調(diào)，譬如更改文字形狀、圖案改成Q版等，層層組合下來，這種山寨行為可能并不滿足引起消費(fèi)者誤認(rèn)的條件 。”王浩說 。
另外，維權(quán)成本高、時(shí)間周期長，也成為亟須打開市場份額的食品企業(yè)回避的話題 。從費(fèi)列羅、瑪氏公司以往的維權(quán)經(jīng)歷來看，起訴周期往往在1-2年左右，賠償金額也未超出50萬元上限 。
李志起說，“糖果類快消品市場份額變化很快，等到維權(quán)成功，這個(gè)單品都可能被淘汰掉了，于是更多的企業(yè)都將精力放在了推陳出新、快速迭代產(chǎn)品上 。”
問題
山寨成糖果業(yè)的默認(rèn)規(guī)則
“模仿國外知名品牌，緊跟其后進(jìn)行抄襲和山寨，是國內(nèi)糖果企業(yè)的慣用模式 。”北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起對新京報(bào)采訪人員說，在市場份額并不占據(jù)優(yōu)勢的環(huán)境中，“打擦邊球式的模仿抄襲成為食品行業(yè)的常態(tài) 。”
據(jù)市場咨詢研究公司英敏特提供的數(shù)據(jù)，截至2014年，糖果和巧克力市場規(guī)模分別達(dá)到1460億元、290億元量級，年均復(fù)合增長率超過8% 。
但如此龐大的市場中，卻鮮見國內(nèi)食品企業(yè)身影：巧克力前三名中，瑪氏公司占據(jù)43.6%，雀巢集團(tuán)占比11%，費(fèi)列羅占比10% 。而國內(nèi)品牌金絲猴僅占比1.7%，江蘇梁豐占0.7% 。糖果市場的前三名為瑪氏、雀巢、不凡帝范梅勒，國內(nèi)的福建雅客僅占3.3%、旺旺占3.2%、北京康貝爾占2.9% 。