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什么是兩級傳播

生活百科什么

兩級傳播，即信息的傳遞是按照“媒介——意見領袖——受眾”這兩種傳播的模式進行的 。
是由美國著名社會學家拉扎斯菲爾德提出的 。也提出了“兩級傳播”的假設，即：觀念總是先從廣播和報刊傳向“意見領袖”，然后再由這些人傳到人口中不那么活躍的部分 。
【什么是兩級傳播】它使人們認識到大眾媒介渠道和人際傳播渠道在人們信息獲取和決策（態度形成和轉變以及具體的行動）中的不同角色和作用 。在創新的傳播擴散中，兩級傳播模型具有重要的意義 。受眾對創新的采用由以下階段組成：認知，說服，決策，使用和確認 。在兩級傳播模式的詮釋下，大眾傳播在人們的認知階段具有重要作用；而在說服和決策階段，人際傳播的影響更顯著 。