1. 首頁 > 生活雜燴 > 健康養生 > >

睡眠|“早C晚M”青年零食化養生 睡眠水、助眠軟糖在天貓國際熱銷

消息資訊國際市場年輕人零食褪黑素養生睡眠品牌保健食品銷售額青年睡眠水天貓素軟糖

繼早C晚A之后 ， 朋克養生的這屆年輕人開始了“早C晚M” 。
【睡眠|“早C晚M”青年零食化養生 睡眠水、助眠軟糖在天貓國際熱銷】過去他們早上咖啡（Coffee）提神 ， 晚上借助酒精（Alcohol）放松助眠 。 但當睡眠問題被日益重視 ， 越來越多年輕人開始選擇褪黑素（Melatonin）等保健食品助眠 。
天貓國際數據顯示 ， 過去半年 ， 超200萬年輕人上天貓國際同時購買了進口的咖啡和助眠保健食品 。 “早C晚M”開始成為年輕人更健康養生的方式 。

睡眠|“早C晚M”青年零食化養生 睡眠水、助眠軟糖在天貓國際熱銷
文章圖片
這屆年輕人開始在天貓上“早C晚M”
品牌、商家也紛紛抓住這一趨勢 ， 上線“早C晚M”榜單 ， 并推出適合年輕人、更便攜方便的褪黑素（Melatonin）商品 ， 諸如睡眠水、褪黑素軟糖、口服滴劑精華、入口即化的閃睡片等像零食一樣 ， 方便即食的產品 。
目前在天貓國際上 ， 褪黑素類目銷售額排名第一的是Vitafusion SleepWell褪黑素軟糖 ， 同時挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、愛爾蘭Zenflore助眠益生菌、含有藏紅花精華的澳大利亞品牌Saffronia心心糖、Swisse助眠纈草片等都頗受歡迎 。
公開數據顯示 ， 當下我國有超3億人存在睡眠障礙 ， 其中以90、95后年輕人睡眠問題最為突出 。 《中國睡眠指數報告》稱 ， 62%的90后消費者購買過褪黑素軟糖等新興助眠產品 ， 超2000億元市場規模的睡眠經濟已經興起 。
“今年以來 ， 進口助眠類保健食品銷售呈現2位數的增長 ， 并且購買用戶年輕化的趨勢越來明顯 。 ”天貓國際保健行業相關負責人介紹 ， 平臺一直在致力于孵化新品類 ， 去滿足新的消費者細分需求 ， 同時給商家帶來新的生意機會 。

睡眠|“早C晚M”青年零食化養生 睡眠水、助眠軟糖在天貓國際熱銷
文章圖片
聯合利華旗下OLLY褪黑素軟糖
助眠保健市場的快速發展 ， 也引起國際快消品集團的跟進 。 雀巢旗下品牌Pure Encapsulations推出調節睡眠和情緒的南非醉茄膠囊 ， 去年5月入駐天貓國際 ， 一個月銷售增長超200%；聯合利華旗下OLLY褪黑素軟糖入駐不到一年成為褪黑素類目TOP2品牌 。
數據顯示 ， 過去一年有100多個海外新品牌借跨境電商天貓國際開拓安睡營養品市場 。 未來一年 ， 預計更多新品牌涌入 ， 目前孵化出10個銷售千萬級品牌 。