“0蔗糖”不等于無糖，妙飛主打健康食品可能游走在監管邊緣( 三 ) _健康小知識

公開數據顯示， 2018年-2020年，妙可藍多在營銷上的費用分別高達1.05億、2.01億及5.6億元，三年支出約8.8億元。 “妙飛想在營銷上趕超妙可藍多可能不太容易。 ”上述人士說道。
此外，就市場的大環境來看，雖然奶制品市場和兒童零食市場體量巨大，但奶酪棒的市場空間卻相對較小。因為兒童奶酪棒只是奶酪的入門級產品本身沒有太高的技術門檻和行業壁壘。

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近年來，如伊利、蒙牛、光明等老牌巨頭均已入場，再加上認養一頭牛、奶酪博士等十余個新消費品牌也加入了競爭行列。很明顯，在這擁擠的賽道里，留給妙飛的空間和時間都不多了。
并且，很多頭部企業已經認識到奶酪產品難以樹立行業壁壘的現實，開始圍繞中國市場的消費特征開發更多消費場景的奶酪制品，在這樣的格局下，背負行業質疑的妙飛“0蔗糖”奶酪棒，想搶占更多市場，著急不易。
并且，其主打的“O蔗糖”或將面臨國家監管。
早在2020年7月份，國家市場監督管理總局《食品標識監督管理辦法（征求意見稿）》第三十二條就明確規定，食品標識不得以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強調食品中不含有或未使用的物質。 “0蔗糖”的說法實質是在合規的邊際試探。
而參考元氣森林的前車之鑒，或許對于妙飛“0蔗糖”奶酪棒而言，國家的監管只是遲到，卻永遠不會缺席。
*文中配圖來自：攝圖網，基于VRF協議。