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平臺|脫發焦慮下的芝麻丸一族：有人一年怒買6500元，可以買兩三百斤芝麻

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“如果太上老君下凡 ， 他寶葫蘆里的仙丹 ， 大抵就是芝麻丸的樣子吧 。 ”這是采訪中小珂（化名）說的最后一句話 。 說完 ， 她的眼睛朝窗外望去 ， 仿佛看到了采訪人員看不到的遠方 。
數據顯示 ， 我國超2.5億人正在經歷脫發困擾 ， 也就是說 ， 平均每6人中 ， 就有1個人脫發 。 值得一提的是 ， “90后”脫發人群中嚴重脫發占比近5成 ， 已取代“80后”成為“人間蒲公英” 。 《2021國民健康洞察報告》也強調了脫發年輕化的趨勢：存在脫發困擾的“95后”“00后”人群占比均達到33% 。
因為近幾年脫發焦慮愈演愈烈 ， 一顆小小的黑芝麻丸站上了“風口” ， 正在“收割”年輕人——
小小一顆黑芝麻丸 ， 其商業潛力不可小覷 。 從零食品牌良品鋪子、養生食品專賣品牌五谷磨房 ， 再到中醫藥品牌同仁堂、仁和藥業 ， 各大品牌爭先恐后布局了自己的“芝麻丸宇宙” 。 據商務部對重點電商平臺監測的大數據 ， 2022年的年貨中 ， 黑芝麻丸的銷量同比增長105.9% 。 翻開各電商平臺 ， 亦不乏月銷量超10萬件的店家 。
平臺|脫發焦慮下的芝麻丸一族：有人一年怒買6500元，可以買兩三百斤芝麻
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▲各大品牌都在布局“芝麻丸宇宙” 淘寶截圖
“發際線沒什么改善 ， 膘倒是貼了一兩斤”
小珂第一次知道黑芝麻丸 ， 是在李佳琦的直播間里 。
當時 ， 李佳琦直播間賣的一款售價百余元的黑芝麻丸 ， 短短幾分鐘就售出2萬多件 。
“經常熬夜加班的女生一定要吃！”
“所有女生 ， 買它！”
……
真正讓小珂破防的 ， 是那句商家打出的廣告語：“每天兩顆芝麻丸 ， 拯救你的發際線 。 ”
“我的工作是設計 ， 熬夜加班是常有的事兒 。 ”她自我調侃道：“畢業三年 ， 錢沒存下 ， 發際線倒退了不少 。 ”
后來 ， 她做了大量功課 ， 在小紅書、微博、知乎等各大平臺搜索 ， “軟文如潮水般涌來” 。 直到現在 ， 她都能講出那些像電視劇橋段的測評筆記：
“一位自稱常年不敢摘帽的禿頭男孩 ， 因食用某品牌黑芝麻丸幾個月 ， 突變發量王者 ， 最終收獲了甜甜的愛情 。 ”“一位自稱因頭禿找不到工作的女孩 ， 因長期服用芝麻丸 ， 最終逆襲成了一位游戲主播 。 ”……
這顆黑色發亮的小黑丸 ， 似乎成了“一丸解千愁”的“仙丹” 。
在第二次看到李佳琦直播推薦后 ， 那一晚 ， 小珂花費數百元 ， 買下3個月量的芝麻丸 。
第一次見到所謂的黑芝麻丸 ， 小珂的印象并不算好 。
一個白色圓形塑料殼子里套著一顆黑黑的小丸子 ， 這讓她想起小時候爺爺經常服用的中藥里難以下咽的大蜜丸 。
堅持服用3個月后 ， “似乎發際線沒什么改善 ， 膘倒是貼了一兩斤 。 ”但她依然孜孜不倦地購入 。 在她眼中 ， “吃了它 ， 當代打工人生活里的一切煩惱困苦 ， 仿佛都有了著落 。 ”
一年花費約6500元 ， “就連服用都有滿滿的儀式感”
早在2021年黑芝麻丸風大刮之前 ， 成都人小林（化名）就已是其忠實擁躉 。
小林留著齊劉海 ， 一頭黑色的直發長及腰間 。 采訪時采訪人員問她：“你的頭發看上去并不少 ， 為何還堅持服用芝麻丸？”
她眼睛一眨 ， 神秘地說：“那是因為你沒看到我齊劉海下的樣子 。 ”
“90后”小林是一名自媒體工作者 ， “經常熬夜做策劃” 。 她的發際線 ， 也隨著逐漸上漲的工資后移 ， 脫發愈演愈烈 。 最嚴重時 ， 每次洗頭掉一大把 。
她將自己的脫發問題歸咎于高強度的工作 。 四年前 ， 她留起了齊劉海 ， 以此掩蓋自己的發際線 。 同時 ， 在地鐵和電視上鋪天蓋地的廣告中 ， 尋求解決之道 。