1. 首頁 > 健康養生 > >

消費者|“堿性水神話”又起：真相怎樣追上流言

養生水企偽科學神話騙局營銷商家真相流言堿性消費者科學堿性水神話

喝堿性水能治??？“酸性體質”才是百病之源？堿性水可以調節人體酸堿性？早年間流行過的這些“科學流言” ， 已先后被權威機構揭穿是刻意營造的“養生騙局” 。 據專家介紹 ， “堿性水”概念本身只是商家宣傳的噱頭 ， 即便產品真的是高堿水 ， 其對人體的幫助可能還不如白開水 。
“堿性水神話”雖然在前些年被證偽 ， 近年來卻又在某些營銷宣傳中有了“復蘇”勢頭 。 據相關媒體報道 ， 現在仍有許多中老年人相信長期喝堿性水有利于健康 ， 不少企業也借堿性水概念推銷產品 。 據澎湃新聞報道 ， 云南某水企的銷售平臺、廣告語、產品包裝、熱線客服等有意無意地引導消費者 ， 暗示堿性水對腫瘤、痛風、骨質疏松等各類疾病均有“治療”作用 。
報道發布以后 ， 昆明市市場監督管理局相關負責人回應稱 ， 該局已安排食品生產、反不正當競爭等多個部門聯合到涉事水企開展調查 。 有行業人士分析稱 ， 如果水企生產天然礦泉水卻沒有采礦證 ， 屬于違規開采 。 目前 ， 該企業的采礦證存在未能延期換發的可能 。
商家營造“養生騙局”的套路往往是：先廣布“科學流言”為產品造勢 ， 再針對現代人的普遍“健康焦慮”精準推銷產品 ， 最終刺激潛在消費者購買 。 現在 ， 這類營銷宣傳不會直言產品“治病” ， 而會借“健康科普”之名打“擦邊球” ， 將產品與健康概念相掛鉤 ， 仿佛購買產品就能收獲健康 。 如今的“養生隊伍”里 ， 更不乏許多90后、00后的年輕身影 ， 在他們之中更流行著“排宿便”“酵素減肥”等新興科學流言 ， 本質上和“堿性水神話”類似 。
要抵御商家層出不窮的科學流言 ， 公眾不僅要識別營銷套路的“共性” ， 更要認識到 ， 提高科學素養依然是辨別套路的有效手段 。 對于商家隨處捏造或是移花接木而來的各種“偽科普”信息 ， 消費者若能多基于科學邏輯和生活常識作出理性判斷 ， 而不是偏聽偏信“一家之言” ， 就不難識別“偽健康”營銷陷阱 。 隨著“科學流言”話術不斷升級 ， 科普工作仍須久久為功 ， 讓廣大消費者面對“偽科學營銷”時更有定力、能明辨 。
【消費者|“堿性水神話”又起：真相怎樣追上流言】科學流言一旦擴散 ， 即使之后被證偽 ， 也會在網絡留下傳播痕跡 ， 深入大眾印象 。 針對“真相追趕流言”的現象 ， 權威機構不妨嘗試以“科學流言榜”為基礎 ， 搭建完善“科學流言搜索平臺” 。 一方面能幫助機構主動回擊科學流言 ， 另一方面 ， 當人們面對亦真亦假的“健康科普”時 ， 也能當即在平臺搜索權威解答 ， 不僅能讓科學真相走在流言的“深入人心”之前 ， 還能讓廣大求知者通過這個渠道提升科學素養 。
目前 ， 針對偽科學營銷仍存在監管空白和“法律盲區” 。 我國廣告法明確 ， 保健食品廣告中不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”“涉及疾病預防、治療功能”等內容 。 但“堿性水”并非藥品或保健食品 ， 反倒可以披上“科學外衣”、堂而皇之地宣揚各種功效 。 要想嚴格約束商家這類營銷宣傳 ， 有關部門還需對“偽科學營銷”給予特別關注 ， 積極出臺更有針對性的整治措施 。
當下 ， “科學流言”和“偽科學營銷”往往相伴相生、迅速擴散、難以抹平 。 從個人角度來說 ， 誤入“養生騙局”的消費者輕則傷財 ， 重則還可能傷身；從社會層面上講 ， 無論是拆穿騙局、治理流言 ， 還是各方后續監管企業營銷行為、謹防科學流言“改頭換面” ， 都會帶來一系列高昂的社會成本 。 只有積極提升公眾科學素養、令法律政策有的放矢 ， 才能更好地推動網絡時代去偽存真 ， 從源頭處避免“養生騙局”的滋生和蔓延 。