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聲音|新華全媒+|“聲音變現”：聽起來很美，賺錢卻很難

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新華社天津3月17日電（采訪人員李鯤）忙碌的生活中 ， 很多人選擇用耳朵休閑或學習 ， 解放雙手和眼睛 。 易觀智庫的研究顯示 ， 2021年1月至11月 ， 中國包括音樂、音頻等行業在內的“耳朵經濟”市場月活躍人數超過8億人次 。 與此同時 ， 越來越多的人和商家發現了其中的“反向商機”——“聲音變現” 。 采訪人員深入采訪了解到 ， 在線聲音培訓行業自身發展的同時存在一些問題 。
聲音|新華全媒+|“聲音變現”：聽起來很美，賺錢卻很難
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圖為某在線聲音培訓平臺銷售人員發給采訪人員的“配音價目表” 。
“0門檻”里“高回報”？
“0門檻”“高回報” ， 這是各聲音培訓平臺的銷售人員或試聽課老師嘴里的高頻詞 ， 言下之意 ， 只要交費報名 ， 就能在這兩個詞匯之間建立“橋梁” 。 各平臺的銷售流程大致相同：添加客服人員、試聽課程、交錢購買正式課程 。
在采訪人員參加的一場試聽課中 ， 一位老師表示“我現在接一個10分鐘的宣傳片大概收費2-3萬元 。 ”然后會有“前輩”展示變現能力 。 如一位女性表示 ， “1年以前我和大家一樣 ， 現在我已經可以用聲音賺錢養活自己了 。 ”
接著老師會展示如何在平臺上通過讀書等方式“聲音變現” ， 并承諾幫助學員爭取機會 ， 描繪出“坐在家里兼職一月 ， 輕松賺幾千上萬元不成問題”的前景 。 最后一個環節便是“今天試聽課的同學有機會享受折扣報名” ， 如果不報名 ， 銷售人員就會打電話來催促 ， 并表示“錯過沒機會” 。 然而 ， 采訪人員第二天再詢問時 ， 銷售人員往往表示“努力為您爭取到了昨天的優惠” 。
聲音|新華全媒+|“聲音變現”：聽起來很美，賺錢卻很難
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【聲音|新華全媒+|“聲音變現”：聽起來很美，賺錢卻很難】圖為聊天截圖 ， 在線聲音培訓平臺優惠其實“天天有” 。
那么 ， “聲音變現”真的如此簡單嗎？
“我結業后一共賺過五六百元 ， 但日常就沒有業務 。 ”一年前花2900元參加了12周在線聲音培訓課程的鹿小呦說 ， 某在線音頻平臺上 ， 一本書可能同時有五六百人應征朗讀機會 ， “根本搶不到” 。 她的很多同學連課程都沒堅持下來 ， 有的上完課試了一段時間就放棄了 。
有4年從業經驗、粉絲量6萬的在線音頻主播金麗 ， 大約指導過400位0基礎的學員 。 當問及這些學員中能實現比較穩定兼職賺錢的人有多少時 ， 她很干脆地說 ， “一個都沒有 。 ”因為絕大部分學員課程結業后 ， 根本接不到活 。
飽和的“藍?！?
生活在北京的金麗從小喜歡播音 ， 大學曾擔任學校廣播站播音員 。 “我現在雖然有了一定的粉絲量 ， 但坦白說 ， 我仍然不能靠‘聲音變現’養活自己 。 ”金麗說 ， 她近兩年才算得上開始賺錢 ， 目前一共賺到8萬元左右 ， 但自己購買設備花費了6萬元 ， 差不多“剛回本” 。
“我覺得要說幾個月就能在線賺錢 ， 那是極少數的現象 ， 一般人怎么也得持續干3年左右 ， 才能摸著門道 。 ”金麗表示 ， 很多培訓課程老師都會拿“月入百萬”的平臺頭部主播“描繪美好未來” ， 但實際上 ， 這些人只是在行業初期抓住機會的個例 。
分析“賺錢難”的原因 ， 金麗認為是“人太多” 。 她說 ， 僅某國內頭部平臺一期在線聲音訓練營就有2000名學生 ， 一個月最多開3期 ， 同時培訓6000人 ， “沒有那么大市場需求 。 ”
據艾媒咨詢預計 ， 2022年中國在線音頻市場規模將達到312億元 。 雖然市場廣闊 ， 但另一方面 ， 據國家廣播電視總局發布的報告 ， 截至2020年底 ， 全國開展廣播電視和網絡視聽業務的機構約4.8萬家 ， 全國廣播電視從業人員101.10萬人 。 采訪人員多方查詢資料了解到 ， 中國目前開設播音與主持藝術專業的高校超過200所 ， 每年畢業生人數相當可觀 。