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成渝穗|復購率超50%！誰最愛“睡眠房”？成渝穗交易額排前三

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3月21日 ， 世界睡眠日 。 根據相關統計數據顯示 ， 當前 ， 我國成年人失眠率接近40% ， 相當于每5個人里就有2人失眠 。 助力于改善國人在旅途中的睡眠質量 ， “深睡房”、“0壓房”等睡眠房類旅行產品備受關注 。 截至目前 ， “睡眠房”產品已覆蓋國內超過180個城市 ， 合作房間數量超過2萬間 。
“睡眠房”產品增長超241%
累計帶來增量收益超2億元
疫情之下 ， 經營壓力陡增、現金流吃緊 ， 成為酒店業者面臨的普遍問題 。 在生存壓力面前 ， 酒店的提質升級變得更加艱難 。 “深睡房”、“0壓房”以0現金投入的方式 ， 實現產品升級 ， 并帶來口碑、流量、收益等多維度提升 。
成渝穗|復購率超50%！誰最愛“睡眠房”？成渝穗交易額排前三
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無論是“0壓房” ， 還是“深睡房” ， 酒店改造過程中所需的物料均由床具企業免費提供 ， 酒店完成對客房的規?；壓?， 僅需每月拿出一定數量的免房權益置換即可 。
對于酒店來說 ， 升級改造后的客房將帶來一連串的正向價值反饋 。 用戶享受到高質量的睡眠后 ， 愿意為酒店給出更高的消費評價 ， 更好的消費評價將吸引更多的復購和新客的產生 ， 品質的提升也將為酒店客房帶來更高的溢價 。
數據顯示 ， 升級改造后的酒店平均點評分提升0.23 ， 為酒店客房帶來的平均溢價為30-60元/間夜 ， 單個酒店年均增收超過15萬元 ， 累計為酒店帶來的增量收益超過2億元 。 這種多方共贏的合作模式 ， 也吸引越來越多酒店的加入 。 2021年 ， “睡眠房”簽約間數較2020年增長241% 。
成渝用戶最愛住“睡眠房”
女性“回頭客”占比超60%
來自OTA的數據顯示：超25%的商務人士對睡眠質量要求高 。 2021年 ， 房型名稱中帶有“深睡”、“零壓”、“好眠”的特色房型平均入住率較2020年提升近10% ， 用戶復購率超過50% ， 用戶滿意度近90% 。
以“慢生活”著稱的成、渝地區用戶最愛入住睡眠房 。 2021年“睡眠房”交易額最高的10座國內城市分別為 ， 成都、重慶、廣州、鄭州、西安、杭州、東莞、青島、濟南、武漢 。
成渝穗|復購率超50%！誰最愛“睡眠房”？成渝穗交易額排前三
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從年齡來看 ， 25—40歲的群體成為預訂“睡眠房”的主力軍 ， 占比超過75% 。 其中 ， 95后睡得更精致 ， 他們對酒店客房枕頭、床墊等床上用品的質量及品牌格外關注 ， 能否通過睡眠緩解疲憊 ， 是他們出行選擇酒店的首要考量因素 。 與男性用戶相比 ， 女性用戶更關注精致睡眠 。 數據顯示 ， 在預訂“0壓房”和“深睡房”的用戶中 ， 女性用戶的復購率超過60% 。
采寫：南都采訪人員 許琨
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