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市場|能量飲料能防新冠？虛假宣傳冒頭就要打

新冠鐘南山基金會深圳市進行了市場肺炎能量防治鐘南山消費者疫情產品宣傳新冠能量飲

在疫情防控進入關鍵階段 ， 全國人民萬眾一心、團結一致抗擊新冠肺炎 ， 而在節骨眼上 ， 卻有不法商家看到了“商機” ， 推出各種號稱能防治新冠肺炎或相關聯的產品通過蹭熱點、虛假宣傳來發一筆“國難財” ， 結果剛一冒頭就栽了 。
3月19日 ， 深圳市悅神健康管理有限公司在其公眾號上發文推介一款名叫“新冠能量飲”的飲料 ， 聲稱可防新冠肺炎 ， 并宣傳該產品為“全球首款防新冠特膳食品” ， 具有“未病先防、已病防變、愈后防復發”的功效 。 推文還稱 ， 該食品由“5名國藥大師 ， 經30年研發” ， 并由“鐘南山基金會推薦”……真是“吹牛皮不用上稅”！
好在網友不是韭菜 ， 不會輕易交智商稅！光看這“新冠能量飲”的名字就不太正常 ， 于是對其進行了舉報 。 3月21日上午 ， 深圳市市場監督管理局就聯合有關部門對該公司開展突擊檢查 ， 經核查 ， “新冠能量飲”生產方為天津某公司 ， 因企業負責人無法提供相關許可資質及索證索票資料 ， 執法人員認為其宣傳防治新冠病毒易誤導消費者 ， 構成違法 ， 現場依法查扣一批涉案產品等 。 因涉嫌虛假、夸大宣傳 ， 該公號文章當天被刪除 ， 其公眾號也被騰訊公司封號 。 目前 ， 深圳市市場監管局已對深圳這家公司和其上游經銷商進行立案調查 。 鐘南山醫學基金會也第一時間發表聲明稱不會推薦任何產品 ， 也沒有授權任何產品做商業宣傳 。
其實像“新冠能量飲”這樣的鬧劇并不是孤例 。 自新冠疫情暴發以來 ， 不斷有商家想蹭新冠的熱度 ， 借疫情來營銷——像乳鐵蛋白、益生菌、燕窩、精油等的產品都曾先后披上了“防新冠”的新衣 ， 還有一些藥物特別是中成藥 ， 未經臨床驗證就“自覺”地往防治新冠上面靠 ， 從而誤導消費者 。 雖然一開始會引來關注 ， 但謊言是經不住時間的考驗 ， 相關廠商非但沒有贏得市場的認可及消費者的信賴 ， 最后迎來的反而可能是政府監管部門的懲罰 。
疫情的持續對于大健康行業來說 ， 是考驗也是機遇 ， 從業者應該積極應對 ， 投入更多的時間和精力去生產研發更多更好的產品 ， 以滿足民眾不斷增長的健康需求 ， 從而贏得市場 ， 促進企業成長 ， 也為抗擊疫情作出自己的貢獻 ， 而不是去動歪腦筋搞虛假宣傳 ， 靠蹭疫情的熱度來拉動消費 。
【市場|能量飲料能防新冠？虛假宣傳冒頭就要打】蹭熱點事件進行產品營銷是廠商在經營過程中常用的市場手法 ， 本也無可厚非 ， 但凡事都得有個度 ， 除了依法依規之外 ， 還要尊重公序良俗 ， 不能為了博眼球賺流量就為所欲為 ， 甚至不惜夸大其辭 ， 進行虛假宣傳 ， 最終必將為違法操作付出慘痛的代價 。