1. 首頁 > 健康養生 > >

網絡|互聯網“殺豬盤”對中老年人也下手了！( 二 )

生活數字化社交中老年微信網絡用戶群體互聯網社會中老年人老年人銀發


兩年來 ， 在政策鼓勵下 ， 不少企業對旗下產品進行了“適老化”改造 ， 各大手機廠商推出了具備了大字體、大音量、大電池容量、操作簡單等功能的手機 ， 互聯網企業也推出了更貼合中老年人的“長輩模式”“老人友好模式”等 ， 為中老年網民數量的增長按下加速鍵 。
CNNIC統計的數據顯示 ， 截至2021年6月 ， 50歲及以上網民占比為28% ， 較2020 年6月增長5.2個百分點 ， 是各年齡段網民中規模增速最快的群體 。
中老年人“網盲”的尷尬境地也隨之改變 ， 與之相關聯的銀發市場一改往年低活力、低潛力的狀況 ， 搖身一變成為“朝陽產業” ， 陸續迎來企業和資本的青睞 。
其實更早時候 ， 中老年就被盯上了 ， 從2018年淘寶上線“親情版淘寶”開始 ， 各種老齡化版本的APP陸續上線 ， 美團推出線下門票預訂關懷版專區、今日頭條上線頭條大字版、百度APP啟用語音搜索功能和語音播報功能……從技術層面填補“數字鴻溝” 。
如今 ， 一大部分“新老年”群體不僅能游刃有余地使用手機 ， 上網需求也大增 ， 甚至有老人沉迷于短視頻、網絡游戲等——之前“60歲花甲老太太,凌晨三點玩《王者榮耀》 ， 用趙云拿五殺”就引起了熱議 。
社科院發布的《后疫情時代的互聯網適老化研究》報告提到 ， 對比2017年和2021年的調研數據 ， 感覺生活中離不開互聯網的老年人比例從 57.50%提高93.67% 。
立足微信、攻占抖快
把時間撥回到2012年4月 ， 微信發布4.0版本 ， 正式推出“朋友圈”功能 ， 借此俘獲了一大批新用戶 。
次年春節之際 ， 微信紅包在親朋好友間口口相傳 ， 改變了移動支付格局 。
搶紅包、發表情成為微信用戶新的表達 ， 2015年微信用戶數迅速增長至5.7億 ， 2016年增長到7.7億 ， 這龐大的數據很快覆蓋了大量中老年人 。
大部分中老年人都把微信當做各種信息的集散地 ， 也形成了他們喜歡在朋友圈和親友群發雞湯文的刻板印象 。
《中老年互聯網生活報告》中提到 ， 超八成中老年人都會在微信中發表情包、在朋友圈點贊、接收或分發紅包 ， 近七成會拍攝和轉發小視頻 ， 25%的中老年人會制作手機相冊 ， 20%會制作微信表情 。
2020微信公開課PRO透露的數據顯示 ， 截止到2019年9月 ， 微信月活躍賬戶數達到11.51億 。 如果扣除12歲以下和70歲以上人口 ， 微信早在四五年前就在每個中國人、包括50-70歲的中老年群體里普及完畢了 。
當然 ， 中老年人對網絡社交的探索不止步于微信 ， 如果說微信是他們觸網的培訓基地 ， 那抖音和快手則是他們網絡社交的大舞臺 。
網絡|互聯網“殺豬盤”對中老年人也下手了！
文章圖片

圖片來源：視覺中國
老家在農村、工作于一線城市的周倩 ， 假期回家時就發現 ， 父母、七大姑八大姨的生活與社交早已離不開短視頻 。
他們幾乎每天都會花一兩個小時在快手或抖音上刷搞笑視頻、新聞資訊、同城視頻等 ， 既能娛樂又能“賺錢” 。
不僅如此 ， 父母的創作欲望也極為強烈 ， 大大小小的事情都要拍下來發到快手、抖音 ， 時不時還要看看點贊、回復留言 ， 樂此不疲 。
網上公開數據顯示 ， 近年來 ， 40歲以上用戶對短視頻應用的使用率提升了12% ， 目前仍處于高度增長狀態 。
越來越多的中老年人走到臺前 ， 開始用抖音、快手等記錄自己的生活 ， 他們被稱為“新一屆老年人” 。
2021年的《中老年人短視頻使用情況調查報告》顯示 ， 受訪中老年人中 ， 有超過60%認為短視頻給他們“增加了生活樂趣” ， 近25%認為短視頻便于他們“關注朋友動態、跟朋友互動”“增進和子女之間的交流 。