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網絡|互聯網“殺豬盤”對中老年人也下手了！( 四 )

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這次爆發后 ， 小年糕開始嗅到中老年用戶市場的潛力 ， 進而又推出了知青題材等富有年代感的內容 ， 再加上 ， 許多用戶又產出了更多擁有時代印記的UGC內容 ， 吸引更多有著相同經歷的人群加入 ， 形成連鎖效應 ， 小年糕用戶中的中老年人比例一度超過80% 。
而從去年開始 ， 陸續多家專注于老年賽道的創業公司也拿到了融資 。
【網絡|互聯網“殺豬盤”對中老年人也下手了！】先是在去年3月 ， 聚焦銀發文娛賽道的鑼鈸科技完成數千萬人民幣的Pre-A輪融資 。 就在鑼鈸科技拿到融資后不久 ， 針對中老年人群的新消費品電商品牌米茶公社也于2021年7月完成了1000萬人民幣的融資 。
今年一月初 ， 中老年社交APP紅松宣布完成億元級A+輪融資 ， 主打中老年人的興趣社區 。
興趣社區 ， 是中老年人社交APP的重頭戲 。 去年被爆炒的元宇宙 ， 其第一要素就是對彼此身份的認同 ， 怎么也繞不開的就是社區 。
網絡|互聯網“殺豬盤”對中老年人也下手了！
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圖片來源：視覺中國
對于中老年人來講 ， 興趣與圈層是滿足社交的兩個錨點 ， 所以興趣課程和UGC內容是中老年社區產品主流的內容形態 ， 同時又要具備一定的社交入口 。
去年八月 ， 紅松學堂脫離微信生態推出了APP ， 并更名為“紅松” 。 紅松APP的興趣社交涵蓋了聲樂、樂器、書法、繪畫、舞蹈、朗誦、健康、數碼、英語、旅游等數百個興趣領域 ， 通過搭建平臺“小站”、站長運營的方式 ， 實現自傳播和裂變吸納用戶 ， 讓用戶在小站內參與興趣社交活動 。 目前紅松已服務超千萬退休人群 ， 擁有數千名站長 。
中老年用戶的未來市場潛力 ， 當然也不只是廣場舞、興趣APP 。 隨著高等教育程度較高的60后開始步入退休生活 ， 中老年人在網絡世界也會更潮、更有格調 。
銀發經濟蠢蠢欲動 ， 越來越多創業者看到了其未來的可能性 ， 一場押注中老年市場的戰斗號角已然吹響 ， 誰也不想落于人后 。
警惕中老年人被圍獵
開啟新興社交 ， 對于“被科技邊緣化的”老年人來說自然是一件好事 。 但是 ， 好事的背后也危機四伏 。
相比于早就接觸互聯網的年輕一代 ， 觸網不深的銀發一族 ， 對虛擬網絡世界有著更深的興趣 ， 于是部分互聯網企業為了獲取增量 ， 開始盯上中老年人 。
中老年人在使用智能手機時 ， 經常出現各種顯示“內存不足”“病毒威脅”等的彈窗 ， 點進去就可能在不知不覺間安裝好幾個APP 。
這些APP如病毒擴散般悄悄潛入一些對手機安全和維護不甚了解的中老年人手機里 ， 甚至還會不斷繁衍——點開一個 ， 不一定又被什么彈窗或內容吸引 ， 悄悄植入幾個APP ， 都在等他們哪天點開 ， 為DAU貢獻一些數據 。
騙他們下載APP還不算是大事 ， 一些不法分子把鐮刀揮向了老年人 。
他們把中老年人的心理研究得透透的 ， 布下了多種圍獵中老年人的套路 。
或許在一些不懷好意的互聯網“老手”看來 ， 作為“新手”的中老年網民真正喜歡和焦慮的集中在三方面：一是對生命接近終章的感慨；二是對積少成多致富理念的執著；三是揮之不去的孤獨感 。
于是 ， 他們祭出了三種類型的誘餌：一是保險和保健 ， 二是理財和紅包 ， 三是陪聊和婚戀 。
之前線下也有賣保險、保健品、陪聊、婚戀的 ， 屢屢掏空中老年人錢包 ， 只不過 ， 這次的三大誘餌都被“數字化”了 ， 搬到了線上 。
據媒體報道 ， 有老人就在應用出行、購物APP時被某些偶然彈出來的廣告吸引 ， 三點擊兩點擊 ， 最后辦了一份保險 ， 接下來每個月都會在沒有通知的情況下自動扣費 ， 半年被扣款幾千元 ， 吸引他們點擊的 ， 往往就是“領紅包”“首月1元”等噱頭 。