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網絡|互聯網“殺豬盤”對中老年人也下手了！( 三 )

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在短視頻平臺 ， 許多老人也喜歡分享 ， 甚至成了網紅：每天都時尚精致的北海爺爺 ， 在田野間歌唱的本亮大叔 ， 活到老美到老的時尚奶奶團……就連濟公爺爺游本昌也活躍在短視頻平臺上 ， 這些老年網紅進一步顛覆了社會對于老年人的刻板印象 。
在以抖音、快手為代表的短視頻平臺里 ， 由于年輕用戶已無增量 ， 中老年用戶正在成為“兵家必爭之地” ， 兩大社交平臺正積極布局中老年社交生態 。
快手本身就包含許多中老年網紅和內容 ， 在運營方面十分注重健康養生、廣場舞、書法等內容 ， 以吸引中老年用戶 。
數據顯示 ， 早在2019年 ， 快手廣場舞的視頻超過了3.5億人參與、800億的曝光、10個億的點贊和評論 。
而抖音上關于老年人的內容也逐漸跟上 。 事實上 ， 中老年用戶已經成為抖音、快手許多頭部賬號的重要粉絲構成 ， 比如抖音情感類頭部賬號“涂磊” ， 41歲以上粉絲占比34.68%；而憑借邊唱歌邊甩面的美食類博主“甩面姐” ， 41歲以上粉絲占比高達54.71% 。
不得不說 ， 抖音、快手等互聯網APP ， 成為了中老年用戶社交、消磨時間的工具 ， 他們甚至成為APP“防沉迷”的重點對象 。
銀發人群捧紅新產品
新消費產品大行其道的年代 ， 大量關注都指向Z世代年輕人的當下 ， 對標年輕人的社交APP以萬計之 ， 聲音社交、靈魂社交、匿名社交等花樣不斷翻新 。
與之形成鮮明對比的是 ， 一直以來中老年社交圈比較流行的多是微信、今日頭條、抖音等全民參與性APP ， 專門針對老年群體的APP單一而貧乏 。
網絡|互聯網“殺豬盤”對中老年人也下手了！
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圖片來源：視覺中國
根據易觀千帆統計的數據 ， 截至2021年8月 ， 在全網數量過萬的社交APP中 ， 41歲及以上人口占比10%的產品數量只有1531個 。
然而 ， 中老年人的社交需求不一定比年輕人弱 ， “不服老”是很多人的心聲 。
新一代的退休人群對生活品質和內容文娛提出了更高的需求 ， 也有很強的消費意愿和消費能力 ， 他們不僅有些閑錢 ， 也可以自由安排時間 ， 對社交有非常強烈的需求 。
近幾年 ， 系統性的人口結構變遷為中老年社交產品提供了更肥沃的土壤 ， 除了大多數巨頭開始紛紛照顧到中老年用戶 ， 垂直中老年用戶的平臺也如雨后春筍般涌入軟件商城 。
有投資者說：“人類在18世紀發現了兒童 ， 19世紀發現了婦女 ， 20世紀發現了老年人 。 ”這個時代不僅沒有淘汰老年人 ， 相反 ， 中老年人反而成為挖掘內需、促進消費的“增量市場” 。
目前市場上已經陸續涌現一些專門的中老年APP ， 打頭陣的便是大爺大媽喜聞樂見的廣場舞類APP 。
其實早在七八年前廣場舞賽道鼎盛時期 ， 市場就曾有超過六十多款廣場舞App ， 但最終沒有探索出長期的商業模式 ， 賽道很快沉寂下來 。
其中幸存的佼佼者糖豆是最早進入老年市場之一的廣場舞APP ， 在2019年就完成了C輪融資 ， 截至目前已累計獲得1億美元融資 。
其創始人張遠在2010年成立了生活視頻網站糖豆網 ， 廣場舞只是其中一個頻道 。 然而 ， 在沒有刻意推廣的情況下 ， 廣場舞成為網站上播放量最高 ， 增長最快的內容品類 ， 于是糖豆發展成了一個專注于老年群體 ， 主打線上廣場舞的APP 。
同年 ， 專注于老年群體影像制作的小年糕完成了D輪融資 。
小年糕原是一款有聲影集制作工具 ， 2015年建軍節 ， 小年糕公眾號推出了一條紀念1998年抗洪的視頻內容 ， 這一內容在微信各個老戰友群里被瘋轉 ， 引發一大批相同背景用戶的共鳴 ， 進而吸引了大批用戶涌入 。 當時公眾號的粉絲只有四五萬人 ， 而這條視頻點擊量達到了1600多萬 。