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牙膏為什么越來越貴了？

健康知識養生常識

牙膏為什么越來越貴了？
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作者丨曾嘉藝
編輯丨廖影
現在的牙膏動輒好幾十 ， 都快成奢侈品了 。
在北京 ， 走進各大商超 ， 甚至是711、羅森等便利店 ， 貨架上10元以上的牙膏已成為主力 ， 常見的黑人、佳潔士、冷酸靈等品牌的牙膏單支售價多在15元以上 ， 有的更是超過了20元 ， 而有著“牙膏愛馬仕”之稱的意大利品牌瑪爾斯和法國品牌Regenerate ， 其單價都幾乎在百元以上（以110克計算） 。
與貨架上的“價格戰”相比 ， 國內牙膏市場的競爭更是日趨激烈 。
一邊是國產老品牌拼命突圍 ， 如兩面針、舒客、冷酸靈等；另一邊是外資牙膏品牌氣勢洶洶 ， 黑人、佳潔士、高露潔等占據著國內超過40%的市場份額 。 此外 ， 新晉的網紅品牌Usmile、參半等更是將牙膏玩出了花樣 ， 牙膏膏體五顏六色 ， 加入各種食用級香料 ， 并加上了國際香氛大師調香等炫酷概念 。
在五花八門的牙膏成分與功效概念的助推下 ， 牙膏的價格水漲船高 。 像景甜、張儷、趙露思等一眾明星網紅都在推薦的牙膏品牌“參半” ， 平均單價就達68元 。
牙膏為什么越來越貴了？
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搞聯名、換包裝、推新成分、玩新功效 ， 新老牙膏玩家們花樣疊出 。 6月6日 ， 冷酸靈母公司登康口腔在招股書中指出：“要不斷優化產品結構 ， 提高中高端產品的銷售 ， 帶動產品價格中樞上移 。 ”簡單的說就是得賣那些單價更貴的產品 。
曾經5元一支的牙膏為什么不香了？
01一門“暴利”的生意
對于冷酸靈要去做高端市場 ， 中國商業聯合會專家委員會委員賴陽表示：“他們更想跳出低端的價格戰 。 ”
如今5元以下的牙膏市場占比不足已兩成 ， 根據發改委數據 ， 2015-2021年中國牙膏價格一直保持上升走勢 ， 截止2021年7月 ， 我國牙膏價格為10.75元/盒（120克左右） 。 現在15元以上的牙膏已經占據了35%的市場份額 。
牙膏為什么越來越貴了？
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那么你知道一支動輒二三十的牙膏真正的成本是多少嗎？
雖然市場上的牙膏種類繁多 ， 但所含基本原料都差不多 ， 主要由摩擦劑、潤濕劑、增稠劑、甜味劑、表面活性劑和香料等成分構成 ， 其中摩擦劑占比在40%-50% 。 而動輒幾十塊錢的牙膏貴就貴在一些美白、防止牙齦出血等輔助功能上 。
牙膏為什么越來越貴了？
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海豚社消費品牌分析師張雅坤告訴市界：“據我所知 ， 當前市面上比較貴的牙膏 ， 并不是因為成分上有什么創新和突破才引起成本升高、價格上浮 ， 現在的成分大多數是打概念 ， 核心成分并沒有什么改變 。 ”
從冷酸靈公布的招股書來看 ， 2019年到2021年 ， 其成人牙膏（100克）的銷售單價（出廠價）分別為2.54元、2.55元和2.62元 ， 同期的單位成本則分別為1.53元、1.47元以及1.50元 。
也就是說生產一支牙膏的成本僅需1.5元 ， 而一位冷酸靈的經銷商也向市界透露：“冷酸靈已經漲了好幾波價了 ， 現在最便宜的抗敏感牙膏批發價都已經賣到5元一支了 。 ”而按照行規 ， 冷酸靈的零售價格是按照批發價的倍數定的 ， 比如5元的批發價 ， 零售價則起碼10元起步 。
對于漲價的原因 ， 登康口腔回復市界稱：“除了順應牙膏需求多樣化、產品高端化的發展方向 ， 也是為了擴大自身在中高端牙膏中的市場份額 。 ”
從一位牙膏代工企業給市界的報價單來看 ， 牙膏行業屬實是一門”暴利生意” 。 批發20箱的單只牙膏的價格不超過3元錢 ， 但是建議的零售價漲幅卻超過400% ， 在15.9元-29.9元之間 。 ”而這些所謂的酵素、小蘇打“網紅牙膏” ， 成本則大概在一塊錢左右 。