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數據來源京東消費及產業發展研究院本版編輯李瞳林蔚
董菲
人民健康是幸福生活的重要基礎 ， 也是民族昌盛、國家富強的重要標志 。 《“健康中國2030”規劃綱要》把人民健康提升到了國家發展戰略高度 ， 大健康消費理念日漸深入人心 ， 在“互聯網+”加持下 ， 催生出消費醫療、健康檢測、特醫食品、營養補劑、功能飲品等眾多新賽道 ， 為大健康產業提質擴容積蓄了發展新動能 。
一方面 ， 從“治和補”到“養和防” ， 消費者積極主動開展健康管理的意識不斷增強 。 數據顯示 ， 居家場景下慢病管理、健康監測、自檢自查等相關醫療器械產品廣受歡迎 。 其中 ， 血壓計、血糖儀、呼吸機等家用型醫療器械不斷迭代升級 ， 專業化、智能化產品更受關注；家庭常備洗鼻器、理療儀等品類也有亮眼表現 。 同時 ， 不少消費者通過主動式健康管理服務進行疾病預防 ， 全周期健康體檢類服務、重疾早篩產品、遺傳/慢病類基因檢測產品、HPV疫苗預約服務等 ， 均獲得消費者青睞 。
另一方面 ， 健康消費用戶越來越年輕化 ， 健康管理概念不斷延伸 ， 調節身體機能、獲得均衡營養、消除疲勞和亞健康 ， 成為年輕人對健康的新追求 。 研究顯示 ， 2021年國內營養品市場規模超2600億元 ， 膳食補充劑及維生素占七成 ， 18歲至35歲年齡段的消費者占比高達83.7% 。 調查顯示 ， 在購買營養品時 ， 年輕人消費更趨理性 ， 關注產品功效 ， 看重性價比 。 龐大的年輕消費群體為健康消費帶來新增長點 ， 對于企業來說 ， 要在供給端堅定“品牌年輕化” ， 從產品線到定價做出創新和改變 ， 優化年輕人健康消費體驗 。 同時 ， 企業可以通過整合醫療健康服務能力 ， 為消費者購買營養保健品提供更專業、高效的科普及指導服務 。
巨大的潛在消費市場、年輕消費主力不斷增長的健康消費需求、國家政策支持……這些因素都為大健康產業的市場前景帶來無限可能 ， 也對行業企業的綜合實力提出更高要求 。 相關企業要不斷增加優質健康產品和服務供給 ， 全方位提升消費者的“健康安全感” 。
（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）返回搜狐 ， 查看更多
【經濟日報攜手京東發布數據——大健康產業提質擴容】責任編輯：

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