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康復新品牌斬獲佳績 好醫生獲第十四屆廣告主金遠獎

健康知識養生常識

本文轉自：封面新聞
7月8日 ， 第十四屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在京直播舉行 。 經過200多位專家客觀公正的評審 ， 好醫生集團從2000多份申報資料中脫穎而出 ， “好醫生愛胃愛健康系列”公益活動獲得“社會化營銷類金獎” 。 這是好醫生在營銷傳播領域首次獲得的專業獎項 ， 也是中醫藥企業品牌營銷的破圈之秀 。
康復新品牌斬獲佳績 好醫生獲第十四屆廣告主金遠獎
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作為備受業界關注的營銷傳播領域專業獎項 ， 本屆金遠獎以“新局勢 ， 新營銷”為主題 ， 與好醫生康復新液品牌創新思路高度契合：變是發展趨勢 ， 要以變化應對變化 。 疫情時代、醫藥改革、行業轉型、消費升級 ， 將醫藥企業帶入了復雜多變的營銷環境中 ， 這種情況下如何創新營銷思路 ， 實現多維度破圈突圍 ， 成了行業難題 。 “我們處在一個充滿挑戰 ， 也充滿希望的時代 。 行而不輟 ， 未來可期 。 為此 ， 好醫生康復新液品牌以打造專屬IP——創面修復博士康小新 ， 讓品牌從過去的由人對消費者對話 ， 轉變成為品牌直接對消費者對話；流量從集中于人 ， 到集中于品牌 。 ”好醫生品牌管理中心的相關工作人員介紹 。
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初心如炬使命如磐
好醫生只做有溫度的事情
速度與溫度 ， 成為好醫生品牌營銷健康發展的雙重維度 。 好醫生多年來致力于向大眾科普健康知識 ， 將“做好人·制好藥”文化基因融于日常點滴 。 為了提高胃病防護意識 ， 減少胃病發生的概率 ， 好醫生已連續舉辦五年愛胃愛健康系列公益活動：“關愛特殊職業人群胃健康--多一份理解”“胃年齡測試”“傳遞陌生人的溫暖--溫暖販賣箱”“幽門螺螺旋桿菌監測進社區”…..好醫生康復新液品牌走的每一步 ， 都鐫刻下了溫暖的印記 ， 守護大眾腸胃健康第一線 。 2021年 ， 好醫生“愛胃愛健康”系列公益活動圍繞“愛 ， 從吃飯開始”展開 ， 倡導大家對吃飯這件事保持一種認真的態度 ， 重視忙碌生活里的每一餐 ， 不要因為工作生活忙碌而忽略了自身的腸胃健康 ， 好好吃飯 ， 好好愛護自己的胃 ， 守護自己和家人的健康 。
公益活動中 ， 好醫生還打破原有的傳統純線下模式 ， 在線上也同步展開升級 ， 將愛胃科普結合新媒體平臺互動 ， 廣度與深度并重 ， 多元化、多層次觸達不同受眾群 。 將愛胃創意菜譜和街頭采訪視頻同步在微博進行發布 ， 并聯手25家品牌進行聯動擴列 ， 共創#決定吃什么有多困難#、#愛胃愛健康#等微博話題 ， 并對網友進行創意式科普 ， 短短一周瀏覽量就破億 ， 約3.3萬微博網友參與互動討論 ， 引發熱議 。
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“提升品牌影響力與消費者達成共識始終是我們的核心目標 。 ”據介紹 ， 康小新作為品牌的一個IP形象 ， 是對品牌價值在情感層面的一次“翻譯” ， 瓶身腰部“KFX”的能量環 ， 代表的是品牌內核“修復”；博士帽和眼鏡 ， 則希望向消費者傳遞穩重和可靠的性格 。
行而不輟未來可期
為大眾健康服務貢獻力量
近年來 ， 好醫生集團以中醫藥品牌建設為戰略 ， 在產品開發、科研創新、工商發展、質量建設等方面創新前行 ， 也在中醫藥文化傳播、品牌傳播等方面探索創新 ， 獲得了各界肯定 。