江小白520重磅上市，小瓶酒市場烽煙再起( 二 ) _健康小知識

我們走訪發現，目前“520”在成都地區的覆蓋率已經超過60% ，回購率也達到了50% 。
這引起了一些成都特色終端渠道的好奇。例如一向只讓新品上新300家店試點的紅旗連鎖，也破例允許“520”能夠在暑期期間在紅旗1000多個網點進行同步上架。

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一位成都金牛區的江湖菜老板表示：“在濃香遍布的四川市場，江小白‘520’掀起了一股‘清’流。很多老酒友都說江小白變了，如果說之前的江小白更得年輕人喜歡，那這款‘520’便讓更多老酒友也愛上了江小白。 ”

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長久以來，成都是“地頭蛇”濃香型白酒的主戰場，就連醬香型白酒到了這里也得低一低頭，更別說其他香型的白酒。
江小白10年前深得年輕人的喜愛，但其獨特的小曲清香酒體設計卻讓一部分老酒友覺得不得勁。而此次52度的小瓶酒520上市，是江小白對于老酒客的一次回應。
江小白此次“夠勁”的關鍵，在于它去年推出的第三代酒體。第三代酒體的核心在于本味釀造法，這是江小白在釀造技藝上的歷史性突破。
但一切產品力的突破，都需要立足消費者市場。在今年，江小白又提出了以“輕松酒飲”為主導的場景戰略升級。
“小聚小飲小時刻小心情”是江小白十年以來的堅持，本質上已經構成江小白今天輕松酒飲戰略的基礎， 520上市本質上是小聚、獨酌等輕松休閑場景下，對消費端的一次滿足。
這或許也是520率先選擇成都的原因。
520雖然也致力于營造小聚小飲等輕松酒飲場景，但不同于低度的微醺狀態， 52度的小瓶江小白更得老酒友的青睞，以高性價比，讓許多生活在壓力之下的人們偷得半日之閑，體會酒飲最純粹的愉悅心情。
小瓶酒市場烽煙再起
在白酒這個紅海市場，新創立的酒企要想拓展出生存空間，必須具備差異化的能力，要是能夠以差異化戰略細分出一個新的品類，那么便可以以“吃螃蟹者”的身份成為人們記憶中該品類第一品牌。
自江小白2012年進入成都市場以來，硬生生橫切出了小酒這個賽道。其通過線上線下的全銷售渠道布局，逐步掌握了數百萬個線上線下銷售渠道，在整個酒類市場掀起了一陣小瓶酒浪潮，引發了眾品牌的紛紛效仿。
這十年間，整個小酒市場風云變幻，江小白之后有近千家的小酒類品牌，但跑到最后的，如同鳳毛麟角。
畢竟一味的跟風只能導致小酒市場的嚴重同質化，產生審美疲勞的酒友們慢慢開始厭倦。從沃野千里到大浪淘沙，不過也就是這幾年的事，跑到最后仍然實力強勁的品牌，江小白當仁不讓。
而作為白酒和餐飲兩大消費高地，成都一直以來都是小酒品牌爭奪的戰略要塞。正是這樣的核心邏輯，成都是市場容量最大、發展最為成熟的小酒核心市場，各大小酒品牌在這里排兵布陣，市場爭奪激烈。
江小白，這個曾經做大小酒市場“蛋糕”的開創者，經歷了一場十年的風雨輪回，朝乾夕惕再度磨一劍，以“520”回歸小酒市場，以品質回饋用戶，為小酒市場撬開一扇新的大門。
寡頭博弈，寸土不讓，小瓶酒市場烽煙再起。數據顯示， 2021年小瓶酒市場容量約有200億元，并且正在以每年20%左右的速度持續增長，未來3~5年，小瓶白酒市場容量可達到500億元甚至1000億元的規模。
強勢歸來的江小白，再次扛起了小瓶酒的風向標大旗。