高利潤引來群雄逐鹿，瓶裝水進入全面競爭時代( 三 ) _健康小知識

如去年今麥郎推出涼大白品牌IP ，攜手3位脫口秀達人，開啟脫口直播秀“想開小會” ，可謂是一舉兩得，既為觀眾帶來了一場視聽娛樂的饕餮盛宴，又在無形之中提升了品牌的知曉度與吸引力，在笑聲中也向觀眾傳遞出健康飲水的觀點和涼白開的熟水理念。
如今90后、Z世代逐步成為市場的消費主力，這一代消費者并不喜歡理論式的說教和照本宣科式的介紹，企業只有瞄準新時代的大眾需求，探索出極具氛圍感、能引發消費者內心共鳴的全新營銷形式，才能成為品牌突圍破圈和創新拓界的關鍵所在。
除此之外，今麥郎還借力國潮熱升級了產品包裝，推出十二時辰高端玻璃瓶，瓶身還印有《清明上河圖》，繼水源地紀錄片經典營銷之后，在母親節上，農夫山泉推出長白雪幼崽系列便攜裝，瓶身印有東北虎幼崽和赤狐幼崽，同時發布《長白山的母親們》紀錄片配合產品完成了又一次紀錄片營銷。

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結語
「于見專欄」認為，在健康風潮的引領之下，人們的健康消費意識在不斷提升，人們對飲用水的品質也提出了更高的要求，售價2元的平價水正好是當前消費的主流價位，作為大眾日常消費品，瓶裝水的高端化只能是量力而行，定位過高只會流失潛在消費者。
【高利潤引來群雄逐鹿，瓶裝水進入全面競爭時代】當前瓶裝水企業之間的競爭非常激烈，品牌在同步升級創新產品的同時，在產品的營銷上，也必須精準契合消費者的認知習慣和個性化喜好，用新穎的營銷策略和手段來打動消費者。返回搜狐，查看更多
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