月入兩萬，才能健身自由？( 二 ) 血脂異常

來源：《2022中國健身行業報告》
因此，北上廣深的公司白領仍然是中國健身消費的主力人群，他們往往收入較為可觀，在健身消費同時，有可能也是冥想、Spa、美體、心理咨詢等場所的消費者。
但如今經濟整體環境下行，收入與支出都可能面臨緊縮，對于大部分健身房用戶，健身消費與財務狀況之間是如何平衡的？報告中的一組數據或可以帶來參考。
▍月薪1萬5與月薪2萬的健身自由
根據精練GymSquare發布的《2022中國健身行業報告》，月薪超過1萬5的健身愛好者，年健身消費超過3000元的占比大幅度提高（從19.4%到35.1%）。
3000元，大約是一線城市一張普通商業健身房的年會籍費用，可以基本被理解為「自由健身」——有足夠經濟能力保持健身習慣的門檻。
此外報告還指出，月薪超過2萬的健身房用戶，年健身消費超過10000元的占比大幅度提高（從24.3%到46.6%）。
10000元，接近一家高端健身房的年會籍費用，也大約是一線城市2-3個月的私教健身服務。可以被理解為「健身自由」——有足夠經濟能力對健身消費有更多選擇。

而根據北京師范大學中國收入分配研究院之前發布的一份報告顯示，在中國月薪在15000-20000元之間的人數占人口比重為0.56%；而月收入達到20000元以上占人口比重只有0.05% 。
此外基于20余萬份樣本的調查分析顯示，目前北京月薪過2萬的人數比例是9%左右，上海為8% ，深圳和廣州為3.8%和3.3% 。
因此，健身自由對于大部分人來說，仍是種輕奢的生活方式。

健身仍是輕奢生活方式財務能力外，健身的「輕奢性」也體現在健身目的與健身頻率上。
▍目的、時間和財務的三重影響收入越高的群體，健身頻率往往是越高的。根據報告，在健身頻率每周4次以上的健身房用戶中，月收入15001-20000元、20001-30000元的用戶達到了34.4%和42.9% ，而月收入在5001-8000元的健身房用戶健身頻率在每周4次以上的比例只有23.3% 。而健身目的越來自于內發動機，健身頻率也是越高的。根據報告，以「興趣愛好」為出發的健身房用戶健身頻率在每周4次以上的比例為40.6% ，而以「社交人脈」等外部動機為出發的健身房用戶健身頻率在每周4次以上的比例僅為21.8% 。

來源：《2022中國健身行業報告》
因此，健身目的、健身頻率和健身花費促成了分析中國健身房用戶行為的「三位一體」，三者相互獨立又相互影響。
▍消費意愿受價格波動的影響明顯
此外，價格因素仍然顯著影響著健身消費意愿的變化。根據報告，在健身房用戶終止消費的原因當中，價格因素排在首位，占比45.3% ，遠超教練因素、健身房經營不善、地理位置等其他因素。
當價格成為消費者是否持續復購某種商品或服務時的主要因素時，證明該商品或服務的彈性較大，對于消費者來說并非剛需或優先級較前的消費選擇。

來源：《2022中國健身行業報告》
比如奢侈消費品在打折時會帶來明顯的購物高峰，而在自身漲價、經濟環境下行、大眾收支緊縮時會面臨銷售疲軟的挑戰。通過這個例子，也進一步側面證明了健身消費的「輕奢性」。

中國健身房用戶分層將更加明顯2021年中國健身房用戶規模未呈顯著增長的原因，在于2020年開始的全球疫情所帶來的「雙重效應」，一方面，疫情帶來的健康意識增長，客觀上推動了健身房的新入會員規模。而另一方面，疫情對線下場所的經營限制，給線下場館運營帶來客觀挑戰。雖然總體健身用戶未現明顯增長，但存量健身房用戶的健身頻率、健身消費都相比2020年有了明顯增長，且健身目的更加成熟。具體體現在每周健身頻率在2-3次、4-5次及5次以上的占比均高于去年，而每周健身小于2次的占比不同程度減少；而年消費額度在3000元以上的占比從43.3%上升至58.5% ，并有近四分之一的用戶年消費額度超過了萬元。