月入兩萬，才能健身自由？血脂異常

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1.7% ，這是2022年中國線下健身用戶的滲透率。相比美國的近30%滲透率，健身房鍛煉在中國，顯然仍是小眾且有門檻的消費。
而對于當下不甚樂觀的經濟環境下，月薪多少才能達到「健身自由」？
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本文首發于精練GymSquare ，體育產業生態圈授權轉載
作者｜HUI
根據精練GymSquare《2022中國健身行業報告》（以下簡稱報告），月薪超過1萬5的健身房用戶，年健身消費超過3000元的占比大幅度提高（從19.4%到35.1%）；而月薪超過2萬的健身房用戶，年健身消費超過10000元的占比大幅度提高（從24.3%到46.6%）。

來源：《2022中國健身行業報告》
而3000元和10000元，恰好大約是一線城市一張普通商業健身房的年會籍費用和一張高端健身房的年會籍費用。
簡單來說，月薪1萬5 ，自由健身——意味著有足夠經濟能力保持健身消費。月薪2萬，健身自由——意味著有足夠經濟能力在健身消費中有更多選擇。
【月入兩萬，才能健身自由？】諸如商健代表威爾仕健身曾公布其會員多為月收入在10000元及以上的中產階級；而以PURE FITNESS為代表的高端商健則聚集了一批每月可支配收入更高的群體，如某高端健身房曾在商業計劃書中透露其用戶每月可支配收入多在20000元及以上。

PURE FITNESS
除了財務能力，「健身自由」的背后，也是健身目的和健身頻率雙重影響的結果。
比如，根據報告，收入越高的群體，健身頻率往往是越高的；而健身目的越來自于內發動機，健身頻率也是越高的。
北京某年費在10000余元的高端健身房的工作人員曾表示，這里的會員出勤率比較固定，但場地的人流量變化并沒有出現明顯的規律，因為這里的會員大多可以掌控自己的時間。
此外，以「興趣愛好」為出發的健身房用戶健身頻率在每周4次以上的比例為40.6% ，而以「社交人脈」等外部動機為出發的健身房用戶健身頻率在每周4次以上的比例僅為21.8% 。

來源：《2022中國健身行業報告》
因此，健身目的、健身頻率和健身花費是分析中國健身房用戶行為的三個重要因素，三者相互獨立又相互影響。
從目前趨勢來看，未來中國健身房用戶分層會更加明顯，具體表現在核心愛好者、高消費人群、初學愛好者的用戶畫像更加清晰，而用于衡量分層的方法便是這三個因素。

月薪多少可以健身自由？根據報告，截至2021年12月，中國健身房用戶總數約為2420.2萬，健身房活躍用戶滲透率為1.7% 。這一數字與2020年的數據差距不大。同時中國健身房用戶在分布上仍體現出明顯的三級市場分化：以北上廣深組成的一線城市占據了全國近41.7%的活躍健身房用戶；成都、重慶、杭州、武漢所在的新一線城市占據全國31.7%的活躍健身房用戶；其他城市占據剩余的份額。