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凝聚品牌建設合力 助推“云花”產業升級

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【凝聚品牌建設合力 助推“云花”產業升級】本文轉自：中國發展網
2020年以來 ， 依托農業農村部、財政部大力實施優勢特色產業集群建設項目契機 ， 云南花卉產業集群以提質增效、轉型升級為主線 ， 圍繞品種、品質、品牌三個核心環節 ， 著力強弱項、補短板 ， 推動全省花卉產業實現高質量發展 ， 力爭打造國內最優、世界一流的花卉產業集群 。 在云南省農業農村廳的有力領導下 ， 云南省花卉技術培訓推廣中心積極實施“云花”品牌打造項目 ， 高質高效推進 ， 全面宣傳展示“云花”品牌形象 ， 強化“云花”品牌價值內涵 ， 為“云花”品牌建設工程奠定了堅實基礎 。
凝聚品牌建設合力 助推“云花”產業升級
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強化宣傳引導 ， 彰顯“云花”品牌風采
云南省花卉技術培訓推廣中心依托全國重點新聞及地方門戶網站傳統媒體平臺優勢 ， 聯合云南網、抖音、學習強國、今日頭條等多個知名平臺 ， 采用文字結合圖片的形式 ， 通過活動前預熱、活動中緊跟、活動后總結 ， 有效提高公眾對“云花”品牌認知力 ， 提升“云花”品牌的市場影響力 ， 取得了良好反響 。
省級及各縣區加大產業集群建設宣傳力度 ， 充分總結經驗 ， 挖掘提煉工作亮點 ， 向各級媒體報送信息120余條 ， 被央媒采用發布20余條 。 云南花卉產業集群建設有關信息在中國花卉園藝雜志、云南網、云南日報等主流媒體及今日頭條、抖音等新媒體進行了深入宣傳 。
為積極發揮新媒體傳播性和影響力 ， 增強和突出宣傳效果 ， 活動全程拍攝記錄 ， 在云南網視頻號、云南省綠色食品牌抖音號發布快閃視頻 ， 制作2021年度產業集群宣傳片 ， 宣傳云南省花卉綠色高效種植生產技術最新成效、花卉新優品種種植情況 ， 有效提高“云花”企業品牌和區域品牌的關注度和認可度 。
凝聚品牌建設合力 助推“云花”產業升級
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豐富活動形式 ， 開啟品牌建設新視角
——“四季云南世界花園”專題推介活動
組織開展了云南省“10大名花”宣傳推介活動 ， 邀請云南豐島花卉有限公司、云南云秀花卉有限公司、昆明方德波爾格玫瑰花卉有限公司等15家“10大名花”獲獎企業到場推薦新優品種花卉 ， 同時 ， 聯動全國花卉流行趨勢輸出渠道共同打造花卉新優品種應用表演 ， 并通過抖音平臺圍繞名花企業全方位開展線上推介在線觀看人數超10萬人；在抖音平臺發布“#四季云南世界花園”“#云南10大名花”話題 ， 相關視頻18條 ， 2個話題閱讀量達到4700萬 ， 同步在云南省農業農村廳微信公眾號、“云南省綠色食品牌”今日頭條發起話題討論 ， 持續不斷推高活動熱度 ， 有效地實現與全國花卉生產企業、全國花卉銷售終端（花店）等觀眾實時互動交流 ， 有效地加快了云南省花卉標準品牌形象建設 。
“對話云花”活動現場
——“對話云花”論壇活動和國際花卉新優品種發布推介活動專場直播
在開遠市組織舉辦了“對話云花”論壇活動 ， 邀請農業農村部科技發展中心、國家林業和草原局科技發展中心、中國花卉協會及云南省農業農村廳等有關單位 ， 中國農業大學、南京農業大學、云南省農科院等科研院所專家及國際植物新品種保護聯盟、荷蘭駐重慶總領館等組織和機構的代表 ， 以“現場+線上”的模式開展200余名農戶、花卉種植者、花卉從業者及貿易商到場交流 ， 活動進一步啟發云南省花卉產業以更加多維的視角思考 ， 抓住“品種”核心 ， 以國際市場高度打造花卉產業鏈條 ， 形成開放共享的國際性花卉創新平臺 ， 真正打造成世界一流的花卉“育種天堂”和“世界花園” 。 兩場活動全程進行了網上視頻和圖片直播 ， “對話云花”論壇活動和國際花卉新優品種發布推介活動線上觀看人數共計30余萬人 。