中國是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國 ， 我們吃的大米、蔬菜、水果等糧食 ， 都是農(nóng)民辛勤勞動的果實 。 大多數(shù)人生活在城市里 ， 對農(nóng)業(yè)的具體印象非常模糊 。 今天就讓大家親近一下農(nóng)產(chǎn)品 ， 無限腦洞分享一組來自云南的農(nóng)產(chǎn)品包裝 ， 通過有趣的包裝設(shè)計 ， 讓更多消費者關(guān)注到云南的地道好物 。
云南好物


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【深圳設(shè)計︱農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，如何平衡地域特色與年輕化表達？】這組設(shè)計一共為四款產(chǎn)品的包裝設(shè)計 ， 分別為昭通丑蘋、松茸、西雙版納水晶柚、版納小苞谷 。 四款包裝為不同形式的設(shè)計 ， 共同點為都采用了以高飽和的配色 ， 視覺上就極具趣味性 ， 顛覆消費者對于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的“土味”印象 。


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這款來自昭通的蘋果因外表通紅且有斑點 ， 所以被叫做丑蘋 。 云南好物將這款丑蘋的紅稱為高原紅 ， 突出產(chǎn)品的地域優(yōu)勢 。 采用擬人化的手法繪制包裝插畫 ， 搭配“真誠紅臉蛋 ， 一顆冰糖心”的廣告語 ， 展現(xiàn)質(zhì)樸的品牌形象 。


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云南盛產(chǎn)各類菌菇 ， 松茸是其中較為珍貴的菌類之一 ， 所以消費者會對其產(chǎn)生距離感 。 此款包裝為拉近與消費者的距離 ， 產(chǎn)品插畫采用扁平手法 ， 更貼近年輕審美 。


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在包裝上搭配了不同的烹飪方法 ， 簡易的烹飪指導(dǎo)讓不了解松茸的消費者 ， 也能快速獲取松茸吃法 ， 降低消費者的心理門檻 。


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另一款包裝插畫將相對應(yīng)的烹飪場景描繪出來 ， 相對應(yīng)的配料與調(diào)味料都在插畫上有所呈現(xiàn) ， 增加包裝的細節(jié)感 。


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這款版納水晶柚以兩個裝為一盒的形式售賣 ， 所以采用“TWO柚”作為產(chǎn)品名 ， 與“toyou”諧音 。 將這個諧音梗進行延展 ， 加入“好的甜的都toyou～”、“happytwo柚”等趣味性語句 ， 提高設(shè)計趣味性之余增加與消費者的互動性 。

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