1. 首頁 > 健康養生 > >

“智商稅”造富，保健品生意的“紅與黑”( 二 )

健康知識養生常識


不過 ， 廣東省人民醫院心理精神科主任醫師林勇強對此表示 ， 褪黑素是不能長期服用的,也不建議作為失眠的治療藥物 。 長期大量吃褪黑素可能影響機體正常分泌褪黑素的功能 ， 引起睡眠功能紊亂 。
只是這樣的聲音 ， 并沒有擋住電商平臺、社交平臺鋪天蓋地的營銷信息流 。
年輕人容貌焦慮所催生的保健品需求 ， 更是一門價格高昂的生意 。
以膠原蛋白肽為例 ， Swisse、五個女博士、湯臣倍健的產品在天貓超市上的售價3盒（即30瓶）分別達到了699、502、456元 ， 平均每小瓶的價格在12-24元之間 。 若作為每日飲品 ， 則是一筆不小的開支 。
并且 ， 膠原蛋白肽的消費者往往并非只消費這一款保健品 。 市場上主打抗氧化、抵御初老的葡萄籽精華、玻尿酸飲品等也都十分暢銷 。
“智商稅”造富，保健品生意的“紅與黑”
文章圖片
華熙生物旗下的膠原蛋白飲圖片來源：官網截圖
庫潤數據調研顯示 ， 在購買養生保健品的90后中 ， 普遍每天吃2-3種養生保健產品 ， 超7成每月花200元以上 。
在食補上 ， 一些傳統的滋補品也備受關注 ， 如阿膠、燕窩等 ， 而如桃花姬、小仙燉等品牌也迅速走紅 。 在小仙燉的天貓期艦店中 ， 最便宜的周套餐（40g5瓶） ， 折后價也達到了317.7元 。
對于這些保健品是否屬于智商稅的討論從未停歇 ， 但保健品正在占領人們的辦公室和家中已經成為了一個事實 。
今年雙十一期間 ， 小紅書保健品行業種草筆記數、用戶互動量連續2年增長 。 同比2021年 ， 種草筆記數增長23.76% ， 用戶互動量增長17.11% 。
愿意相信保健品功能的人們已經撐起了一個千億的市場 ， 這個市場還在不斷擴大 。
02保健品“造富”
已經成長到了3000億元市場規模的保健品行業 ， 歷來也是一個能夠快速“造富”的行業 。
在老一輩企業家中 ， 不少著名企業家也是靠著保健品發家 。
在90年代 ， 靠著代理哇哈哈獲得了第一桶金的鐘睒睒 ， 創辦海南養生堂藥業 ， 并推出了養生堂龜鱉丸 ， 從海南賣到了全國 ， 鐘睒睒也賺得了人生的第一個1000萬元 。
而后 ， 依托于養生堂 ， 鐘睒睒又成立了農夫山泉的前身——新安江養生堂飲用水有限公司 ， 控股了萬泰生物 。
養生堂至今對于鐘睒睒的商業帝國來說 ， 仍起到至關重要的作用 。 農夫山泉2022年中報顯示 ， 鐘睒睒直接和通過養生堂間接持有農夫山泉約83.98%的股份 。 萬泰生物2022年三季報顯示 ， 鐘睒睒直接和通過養生堂間接持有萬泰生物73.29%的股份 。
可以說 ， 這位第二次登上福布斯富豪榜“中國首富”位置的企業家 ， 他的財富積累的底層框架便是“保健品” 。
不僅是鐘睒睒 ， 巨人網絡創始人史玉柱在做游戲之前 ， 更被人所熟知的是“腦白金” 。
在上個世紀末 ， 史玉柱靠著借來的50萬元 ， 推出了腦白金 。 彼時 ， “今年過節不收禮 ， 收禮就收腦白金”的病毒式廣告登上了各大電視臺 ， 兩個跳著舞 ， 扭著屁股的老頭老太太也成為了許多人的回憶 。
“智商稅”造富，保健品生意的“紅與黑”
文章圖片
腦白金廣告圖圖片來源：網絡
僅僅是2000年 ， 腦白金的銷售額便達到了10億元 ， 史玉柱也被稱之為“腦白金之父” 。
在完成了財富的積累后 ， 史玉柱在2003年將公司賣給了四通控股并分別買下了華夏銀行和民生銀行的部分股份 ， 開始投資網游 ， 創立了巨人 。
事實上 ， 宗慶后早期在市場上推出哇哈哈 ， 打的也是兒童營養液的旗號 。