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“智商稅”造富，保健品生意的“紅與黑”

健康知識養生常識

作者｜胡描編輯｜羅麗娟
熬夜吃護肝片、褪黑素 ， 抗初老有葡萄籽、膠原蛋白肽、玻尿酸 ， 補充維生素 ， 鈣片、益生菌、維生素C、魚油等等也少不了……
在當下 ， 越來越多的保健品正在占領年輕人的辦公桌、梳妝臺 ， 并作為“第四餐經濟”迅速發展壯大 。
據歐睿數據 ， 在2021年 ， 中國保健品市場規模達到了3289億元 ， 2011-2021年CAGR為9.45% ， 預計2026年將達到約5178億元規模 。
“智商稅”造富，保健品生意的“紅與黑”
文章圖片
圖片來源：招商證券
招商證券也認為 ， 千億保健品市場有望迎疫后新機遇 ， 行業方向轉好的確定性較強 ， 板塊具備安全邊際和超額收益的空間 。
實際上 ， 一直以來 ， 這都是一個容易“造富”行業 。 兩次登上了福布斯“中國首富”的鐘睒睒、巨人網絡的創始人史玉柱、哇哈哈創始人宗慶后 ， 他們早期的創業經歷都離不開保健品 。 而如太陽神背后的懷漢新、湯臣倍健的梁允超等 ， 也依靠著賣保健品積累了巨額財富 。
在一級市場上 ， 保健品同樣受到資本的關注 。 據天眼查不完全統計 ， 近3年中發生了37起與保健品相關的融資事件 。 投資機構中不乏有紅杉資本、真格基金、京新藥業、同創偉業等 。
但圍繞著行業的爭議也并未停歇 。 李錦記旗下的無限極就曾陷入過度營銷、虛假宣傳的陷阱 。 200億權健保健品“帝國”的崩塌 ， 也讓行業籠罩上了一層傳銷的陰影 。 在當下 ， 新品牌們過度營銷睡眠焦慮、顏值焦慮 ， 也使得行業內外對其征收“智商稅”的聲討不絕于耳 。
“造富”與“爭議”并行 ， 中國的保健品行業到底會走向何方？
01占領年輕人的“第四餐”
保健品通常指保健食品 ， GB16740-97《保健（功能）食品通用標準》第3.1條將保健食品定義為：“是食品的一個種類 ， 具有一般食品的共性 ， 能調節人體的機能 ， 適用于特定人群食用 ， 但不以治療疾病為目的 。 ”
其中 ， 人參作為一種傳統的中藥材及保健品 ， 市面上由其制成的保健食品已不計其數 ， 例如參茶、參片等 。 其主流消費群體偏向中老年 。
但就在今年夏天 ， 一款玻璃瓶包裝 ， 裝著一整根人參的飲料意外在年輕人圈子中走紅 。
這是“硬核顏究所”推出的一款產品 ， 官方宣稱：開蓋8小時、可加溫水 ， 自由續杯8次 ， 售價高達19.9元 。 其功能上 ， 主打緩解熬夜黑眼圈 。
“智商稅”造富，保健品生意的“紅與黑”
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“一整根人參水”示意圖圖片來源：網絡
人參水能否減輕黑眼圈 ， 還沒有足夠的研究可以證明 ， 許多購買人參水的消費者 ， 也是出于好奇 ， 以及心理安慰需求 ， 起到的是緩解自己作息不規律后的健康焦慮情緒 。
不止人參水 ， 市場上針對人們的焦慮情緒所推出的保健品花樣百出 。
在睡眠焦慮上 ， 護肝片堪稱“始祖” 。
在諸多營銷科普中 ， 熬夜與飲酒均會增加肝臟負荷 ， 而對很多年輕人的生活習慣而言 ， 熬夜與飲酒并不能避免 。 主打保護肝臟的護肝片也因此走紅 ， 銷量攀升 。
在今年年初 ， 有電商平臺數據顯示 ， 3個月中前十大品牌的護肝片銷量增長幅度達60%以上 。 在世界杯期間 ， 美團數據顯示 ， 開賽以來 ， 護肝片同比上漲134% ， 熬夜茶上漲129% 。
《中國科普》對此指出 ， 某些打著“護肝”旗號的藥物 ， 因添加多種成分 ， 反而會增加肝的代謝壓力 。
市面上緩解睡眠焦慮的另一大“神器”是褪黑素 ， 主打解決失眠 ， 幫助入睡的功能 。 不少明星、博主都成為了褪黑素的使用者 ， 在電視劇《開端》中 ， 褪黑素作為能夠輔助睡眠的藥物 ， 也有出鏡 。