事實上 ， 李佳琦也曾因涉嫌虛假宣傳被罰 。 根據監督管理局所出相關處罰決定書 ， 李佳琦所屬公司美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱“美腕”）主播于2020年11月10日通過直播平臺推廣某款美容儀 ， 在直播過程中 ， 主播向網友介紹該款美容儀可以“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋 ， 效果巨明顯……堅持用一個月 ， 就相當于打了一次熱瑪吉 ， 效果真的很可怕很神奇” 。
隨后 ， 美腕回應稱 ， 此事系公司旗下主播在直播間介紹產品時產生失誤 。 在此之后 ， 公司進一步加強了直播間的管理 ， 并完善了實時監播制度 。 對于此次處罰 ， 公司將引以為戒 ， 并深表歉意 。
“功能性食品”是智商稅嗎
冒著虛假宣傳的風險 ， 也要蹭上“補腎防脫”的熱度 ， 零食向“功能性食品”看齊靠譜嗎？
“消費者靠吃零食恐怕很難達到期望中的滋補效果 。 ”業內人士認為 ， 盡管黑芝麻里的B族維生素在理論上可以預防脫溢性脫發 ， 但要想依靠芝麻丸中的這點含量達到緩解脫發甚至幫助生發 ， 有些不現實 。 此外 ， 黑芝麻主要含有大量脂肪 ， 熱量高 。 老金磨方芝麻丸產品成分表中 ， 每100g芝麻丸含有1849千焦的熱量 ， 即441千卡 ， 熱量為同等重量米飯的3.8倍 。 如果想依靠吃芝麻丸實現養發需求 ， 恐怕先達成的是體重的失控 。
中國食品產業分析師朱丹蓬分析道 ， 產品想要宣傳相關功能 ， 需取得保健食品的“藍帽子” ， 保健品本身擁有較高的技術壁壘和行業門檻 ， 很多食品公司并不具備相關資質 。 由此也看出 ， 中國休閑零食已經進入了一個內卷非常嚴重的節點 ， 不少企業亟須打造核心競爭力 ， 從消費端倒逼產業端 ， 提升利潤 。
此外 ， 北京商報采訪人員發現 ， 老金磨方黑芝麻丸、十里磨方黑芝麻丸產品包裝顯示 ， 均為委托代工生產 。 2021年10月 ， 有媒體報道稱 ， 許多商家通過南京同仁堂授權貼牌銷售黑芝麻丸產品 ， 南京同仁堂樂家老鋪自營旗艦店售賣的“十粒裝黑芝麻丸”銷量超十萬瓶 ， 同樣貼牌售賣南京同仁堂十粒裝黑芝麻丸的店鋪還有900余家 。
【相關|“拿捏”年輕人禿頭焦慮，李佳琦種草可“拯救發際線”的老金磨方黑芝麻丸，專家：涉嫌虛假宣傳，吃多了還會增重】“很多企業都采用代工的方式去規避監管 ， 代工廠模式風險較高 ， 因為企業無法盯住每個代工廠的每個環節 。 ”朱丹蓬對此表示 。
就上述問題 ， 北京商報采訪人員以郵件形式聯系采訪了老金磨方、固本堂、善巢 ， 截至發稿未收到回復 。 北京商報采訪人員 白楊 張函/文并攝

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